Campanha resgata sucesso do pagode para comunicar o maior prêmio da história

 A Sadia, em parceria com a agência Africa Creative, apresenta o novo filme da promoção “80 Anos Sadia, Prêmios Todo Dia”, que celebra os 80 anos de trajetória da marca com prêmios para os consumidores. Seguindo a estratégia da marca de trazer hits atemporais, a marca faz mais uma chamada para participação da promoção e homenageia um sucesso do pagode: Pé Na Areia, do cantor Diogo Nogueira.

“Esta campanha é muito especial para nós, é um momento de celebração para os 80 anos da Sadia. Por isso, a estratégia de comunicação foi pensada para conversar com os consumidores ao longo da promoção, que tem duração de 80 dias. Trouxemos músicas especiais para os brasileiros, em ritmos diferentes, para contar essa história de forma lúdica e divertida”, afirma Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia. 

O filme, que foi ao ar no último sábado, no intervalo da novela “Renascer”, na Globo, reforça a estratégia da marca de escolher músicas que são parte do imaginário coletivo de todas as gerações. No primeiro vídeo, o clássico “Não Quero Dinheiro”, de Tim Maia, interpretado por Sérgio Loroza, foi o escolhido, já o segundo foi “Pense Em Mim”, da dupla Leandro e Leonardo.

“Além das músicas, o LekTrek, mascote da Sadia, também ganhou protagonismo nos filmes e interage com os consumidores, dançando e se divertindo, por meio da tecnologia. Ele é a cara da marca e faz parte da memória afetiva dos brasileiros, então não poderia ficar de fora deste momento significativo para a Sadia”, completa Luciana.

A campanha está ativa em diversos pontos de contato com o consumidor, com ações em TV paga e aberta, digital, social, mídia exterior por todo o país e influenciadores. 

“Estamos na metade da promoção e, como parte da nossa estratégia de comunicação, foi planejado trazer novos estímulos ao longo de toda a narrativa. Com o foco na celebração dos 80 anos, mas sem deixar de olhar criteriosamente os resultados promocionais, mais criativos estão sendo entregues no decorrer do projeto. “Pé na areia” vem para coroar essa serie de 3 filmes heros, além de muitas outras peças que darão tração a nosso plano digital de performance. A ideia criativa central dos filmes heros é a mesma, fazendo uso de músicas com grande notoriedade junto aos brasileiros. O que muda de um para outro é o call to action, que vem ganhando intensidade com o andar da promoção. Este terceiro filme contempla o fato dessa promoção já ser a de maior sucesso da história, além de ser a de maior premiação”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative. 

A Promoção

A promoção ‘80 anos Sadia prêmios todo dia’ começou no dia 17 de abril e acontece até o dia 5 de julho de 2024 e cada CPF pode cadastrar até no máximo 80 números da sorte. São cerca de 20 mil prêmios instantâneos de R$80, sorteio diário de R$8 mil e um ganhador final de R$8 milhões. Para participar, basta se cadastrar e submeter a Nota Fiscal contendo produtos Sadia neste link ou por meio do WhatsApp 11 3506-8298. 

Todos os produtos da marca garantem um número da sorte para participar da promoção. Porém, a salsicha, os empanados e o hamburguer de caixinha garantirão uma chance extra, com dois números da sorte.