EMS lança campanhas de Lacday e Bálsamo Bengué

A EMS, maior laboratório farmacêutico no Brasil, lança duas campanhas de produtos da sua unidade de negócios OTC – Lacday e Balsamo Bengué -, ambas com divulgação em TV aberta e canais fechados em todo o país até dezembro de 2020, e produzidas em parceria com a agência We. O investimento total é de aproximadamente R﹩ 180 milhões.

Para estrelar o filme de Lacday "Viva seu dia mais Lac", a atriz Isis Valverde compartilha seus cuidados com a intolerância à lactose no dia a dia, o que permite a ela continuar consumindo produtos lácteos, como uma boa mineira que é. Isis consome Lacday, a enzima lactase em comprimido mastigável da EMS, que promove a quebra da lactose presente nos alimentos, fazendo com que adultos com dificuldades de digerir alimentos com lactose possam se beneficiar dos nutrientes essenciais presentes no leite de vaca e derivados. O objetivo da divulgação é impactar cerca de 485 milhões de pessoas.

"Para quem tem intolerância à lactose, conviver com restrições na alimentação pode ser um desafio diário, por isto Lacday busca mostrar que basta um ajuste simples na rotina para viver o dia a dia de maneira mais feliz e sem restrição, viver o seu dia mais ‘Lac’. A Isis é reconhecida nacionalmente e, de fato, é intolerante à lactose, o que ajuda na identificação do consumidor com os sintomas e com a marca nessa nova campanha", avalia Guilherme Tavares, diretor de Marketing da unidade OTC da EMS.

Líder de mercado desde 2017, Lacday é comercializado nas apresentações com 8, 30 e 60 comprimidos mastigáveis, além do lançamento da nova versão em gotas.

De forma inovadora, a nova campanha de Bálsamo Bengué foi desenvolvida com animação digital e traz como protagonistas os "Nano Tanakas", que representam os ativos da fórmula que aliviam dores crônicas, reumáticas e musculares.

"Foi uma maneira diferente de mostrar a ação do produto. A escolha deste personagem foi baseada na cultura milenar japonesa de cura e tratamento, buscando associar positivamente o efeito medicinal do nosso produto", afirma Tavares.

O trabalho foi realizado por meio de montagem em 3D, mesma técnica dos desenhos animados atuais. "Contratamos uma produtora especializada nesse assunto. Foi um processo longo e complexo para se chegar neste resultado quase realista", completa. Além de veiculação na TV, que deve atingir 173 milhões de pessoas, a campanha tem desdobramento no digital, rádio e PDV.

Bálsamo Bengué é indicado para o alívio do reumatismo, das nevralgias, do torcicolo, das contusões e alívio das dores musculares e apresentado nas versões aerossol, gel e pomada.

Lacday e Bálsamo Bengué estão disponíveis nas farmácias em todo o Brasil.

Ficha técnica – Campanha Lacday

Cliente: EMS

Produto: Lacday

Aprovação: Marcus Sanchez, Guilherme Tavares e Antonio Gentil

Agência: WE

Diretor Executivo de Criação: Armando Araújo e Christian Fontana

Diretor de Criação: Armando Araújo

Criação: Alessandra Silva e Augusto Dos Anjos

VP Operações: Alexandre Ugadin

Atendimento: Wesley Santesso, Caio Cocozza, Camila Mendonça

Planejamento: Gisela Toledo, Nayana Franklin

Mídia: Júlio Campos, Almir Pereira, Carlos Chagas

RTV: Angela Felicio, Luana Rodrigues e Alessandra Salles

Digital: Guilherme Mazzo, Marcos Muniz

Produção Gráfica: Alexandre Borges

Produtora: Vapt Filmes

Diretor de Cena: Kiko Lomba

Diretor de Fotografia: João Batista Fröhlich e Bruno Zotto

Produção Executiva: Edgard Soares

Atendimento: Renata Sabino

Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues

Produção: Gustavo Paiva Brito

Direção de produção: Paula Ortiz

Coordenação de pós: Alexandre Fernandes

Montador: Oscar Delamanha

Finalizador: Decio Arthur Peres

Ilustrador: Tribo

Produtora de Áudio: Canja Audio Culture

Compositor: Gui Moreno e Bruno Vieira

Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair e Filipe Resende

Atendimento: Ana Flor

Coordenação: Guga Costa

Mixagem e Finalização: Léo Lima e Levi Mynssen

Locutor: Bruno Vieira

Ficha técnica do produto – Lacday

Fornecedor: EMS

Produtos da unidade de negócios: EMS OTC

Ativo: Enzima Lactase

Apresentação: LACTASE 5.000 U.FCC GOT (ALIM); LACTASE 10.000 U.FCC 8 CPRS (ALIM); LACTASE 10.000 U.FCC 30 CPRS (ALIM); LACTASE 10.000 U.FCC 60 CPRS (ALIM)

Número do MS: 5.7949.0699.002-5 / 5.7949.0699.001-7

5.7949.0697.001-6

Indicação: Adultos com intolerância à lactose

Contraindicações: Indivíduos alérgicos à proteína do leite e seus derivados.

SAC: 0800.191914

Ficha técnica – Campanha "NanoTanakas"

Cliente: EMS

Produto: Balsamo Bengué

Aprovação: Marcus Sanchez, Guilherme Tavares, Luana Montagnini e Marcela Jorente

Agência: WE

Diretor Executivo de Criação: Armando Araújo e Christian Fontana

Diretor de Criação: Armando Araújo

Criação: Alessandra Silva e Augusto Dos Anjos

Assistente de Criação: Fernando Mabuti

VP Operações: Alexandre Ugadin

Atendimento: Wesley Santesso, Caio Cocozza, Camila Mendonça, Bruna Mena.

Planejamento: Gisela Toledo, Nayana Franklin

Mídia: Júlio Campos, Almir Pereira, Carlos Chagas

RTV: Angela Felicio, Luana Rodrigues e Alessandra Salles

Digital: Guilherme Mazzo, Marcos Muniz

Produção Gráfica: Alexandre Borges

Produtora: Vapt Filmes

Diretor de Cena: Kiko Lomba

Diretor de Fotografia: João Batista Fröhlich e Bruno Zotto

Produção Executiva: Edgard Soares

Atendimento: Renata Sabino

Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues

Produção: Gustavo Paiva Brito

Direção de produção: Paula Ortiz

Coordenação de pós: Alexandre Fernandes

Montador: Oscar Delamanha

Finalizador: Decio Arthur Peres

Ilustrador: Tribo

Produtora de Áudio: Canja Audio Culture

Compositor: Gui Moreno e Bruno Vieira

Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair e Filipe Resende

Atendimento: Ana Flor

Coordenação: Guga Costa

Mixagem e Finalização: Léo Lima e Levi Mynssen

Locutor: Bruno Vieira

Ficha técnica do produto – Bálsamo Bengué

Fornecedor: EMS

Produtos da unidade de negócios: EMS OTC

Ativo: mentol + salicilato de metila

Apresentação: Pomada (mentol 0,25 g/g + salicilato de metila 0,25 g/g) – Bisnaga de alumínio contendo 20 g ou 60 g. Gel (mentol 0,10 g/g + salicilato de metila 0,15 g/g) – Bisnaga de alumínio contendo 20 g ou 60 g. Aerossol (mentol 10 mg/g + salicilato de metila 50 mg/g) -Frasco aerossol de 60 g ou 120 g.

Número do MS: Reg. MS nº 1.0235.1067

Indicação: Bálsamo Bengué é indicado para o alívio das dores causadas pelo reumatismo (grupo de doenças que afeta a circulação, músculos e esqueleto), das nevralgias (dor aguda que pode atingir um ou mais nervos), torcicolo, contusões e dores musculares.

Contraindicações: Bálsamo Bengué é contraindicado a pacientes que apresentam hipersensibilidade aos componentes da fórmula.

SAC: 0800.191914