| HEINEKEN® APRESENTA "BACK TO THE BARS": CAMPANHA MOSTRA DE FORMA LEVE COMO SOCIALIZAR DE MANEIRA CONSCIENTE DURANTE A FASE DE RETORNO GRADUAL AOS BARES.
Ao som de "That’s Life", cantada por Dante Marchi em uma versão da música original de Frank Sinatra, filme faz parte da iniciativa global #socialiseresponsibly, que visa conscientizar consumidores sobre o retorno aos bares de forma responsável.
"Back to The Bars", a nova campanha da Heineken® assinada pela Publicis Itália, faz parte da iniciativa global da marca, #socialiseresponsibly, e celebra a reabertura responsável dos bares ao redor do mundo, mostrando alguns dos cuidados que os consumidores devem ter nesse momento, propondo uma nova dinâmica de socialização, de forma consciente. Dessa forma, a campanha mostra que o comportamento responsável é um dos meios para garantir que os bares continuem abertos nesse momento de retomada das atividades. Com veiculação prevista nas mídias digitais, TV aberta e fechada, o novo comercial de 60’’, 30" e 15", foi dirigido por Nicolai Fuglsig, da MJZ. Ao som da clássica música "That’s Life", cantada por Dante Marchi, cuja versão mais famosa é de Frank Sinatra, as cenas apresentam de forma bem-humorada os cuidados que os frequentadores de bares devem ter. Além da utilização de máscaras, são vistas formas de cumprimentar os amigos usando o cotovelo, distanciamento social e, por exemplo, um jeito diferente de apagar as velas de um bolo de aniversário, apenas abanando, ao invés de assoprar. "Diante de um cenário tão novo, pensamos em como podemos contribuir para ajudar nossos consumidores a lidar com a situação atual, além de pensarmos em como apoiar nossos parceiros a enfrentar um momento de negócio tão desafiador. Nos inspiramos em experiências da vida real. Sabemos que para nossos consumidores essa nova experiência de retornar ao bar pode ser estranha no começo e leva tempo para se acostumar, mas socializando de forma responsável acreditamos que a retomada das atividades pode ser possível", afirma Vanessa Brandão, diretora de marcas premium do Grupo HEINEKEN no Brasil. Clique [youtube http://youtube.com/w/?v=ch7PtcFCg3k&ab_channel=Heineken] para ver a campanha. Clique aqui para fazer download de frames do filme. #SocialiseResponsibly Além da campanha "Back to the Bars", o Grupo HEINEKEN no Brasil criou uma grande força-tarefa para implementar uma série de ações para garantir o bem-estar e segurança de suas equipes, parceiros e de seus clientes. Uma delas é a parceria com o Hospital Israelita Albert Einstein com o projeto "De Volta Ao Bar", uma plataforma de conteúdo e aprendizagem eletrônica em que os donos dos bares e restaurantes receberão recomendações de boas práticas para reabertura. Todo o material está em linha com as orientações da OMS (Organização Mundial da Saúde) e mais de 17 mil estabelecimentos do país poderão acessar. Ao final do treinamento, há ainda um certificado oficial das duas empresas, que poderá ser utilizada pelos estabelecimentos participantes. Outra iniciativa é a parceria com a Goomer, que oferece uma plataforma de transformação digital para que bares, restaurantes e comércios de alimentação tenham cardápios digitais nos pontos de venda, além de serviço de atendimento on-line. Desde sua criação já atendeu mais de 50 mil estabelecimentos. Até agora, o Ficha Técnica "Back to the Bars": Client: Heineken |
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