| Lançamento do filme "Viva sem vergonha" traz a presença de Pathy Dejesus, além da inconfundível voz de Rita Lee, que volta a participar de campanhas publicitárias depois de 10 anos
Com a participação de uma rede de mulheres, a nova campanha de Natura Luna é movida pelo empoderamento, focando na superação e no ato de enfrentar limites impostos pela sociedade para que elas brilhem por elas mesmas, sem temores. O filme, que marca o lançamento da fragrância Luna Absoluta, ressignifica a força feminina por meio da libertação dos estereótipos, medos e julgamentos. "Viva sem vergonha", filme desenvolvido pela agência de publicidade DPZ&T, dirigido por uma mulher e feito para mulheres, traz Rita Lee que com sua voz protagonista narra e canta, após artista passar mais de uma década sem participar de ações publicitárias, e a presença de Pathy Dejesus. Natura Luna convida mulheres a darem vazão aos seus mais íntimos quereres e seus mais livres pensares, desafiando suas vergonhas e encarando-as de frente. A marca acredita que quando mulheres manifestam a verdade em suas ações e comportamentos, sendo quem elas são e se libertando de suas vergonhas, elas se sentem absolutas. "O conceito Viva sem vergonha convida as mulheres a jogarem suas vergonhas pela janela e expressarem suas personalidades, deixando de lado os julgamentos alheios. Só assim elas se sentirão absolutas", diz Denise Coutinho, diretora da perfumaria da Natura. Com produção da Seiva e direção de Camila Cornelsen e Thales Banzai, o filme com imagens captadas por drones observa – através de janelas de apartamentos – algumas mulheres jogando "suas vergonhas" pela janela ao encararem seus medos, enquanto Pathy Dejesus se liberta e dança na cobertura do prédio. A música "Deixa isso pra lá", interpretada por Rita Lee, dá o ritmo dessa dança. Assista aqui . "Acredito que convidar as mulheres a se libertarem de suas vergonhas é valioso. Fazer isso com a ajuda da Rita Lee é uma honra sem fim. Ninguém melhor para nos inspirar a jogar os padrões pela janela e a ter coragem de escolher para nossas vidas aquilo nos faz bem", comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T. Destaque ainda para uma ação no ambiente digital puxada por Rita Lee, que inicia uma conversa com ilustres mulheres – cada uma conta, em seu canal, a história de uma vergonha que jogou pela janela. Na sequência, elas convidam suas seguidoras a fazerem o mesmo e marcarem uma amiga para que a corrente siga em frente com a hashtag #VivaSemVergonha. A campanha ainda segue com ações de conteúdo, digital, paytv e mídia exterior regional. FICHA TÉCNICA LUNA ABSOLUTA Data de produção: julho e agosto/2020 Cliente: Natura Cosméticos S.A. Produto: Luna Absoluta Título: Viva Sem Vergonha Agência: DPZ&T Direção Geral de Criação: Rafael Urenha Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini Direção de Criação: Denise Gallo Criação: Denise Gallo, Sofia Calvit, Marcel Manzano, Andreia Barion Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Karen Bartels, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Carlos Pitchu, Fernanda Rol, Ana Mazzilli, Isabela Raschle, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho e Karina Guimarães Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Eduardo Souza Planejamento: Lígia Paes Barros, Marília Duran, Krizia Gatica e Marianna Bolgheroni Mídia: Paulo Ilha, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão BI: Marcelo Azevedo e Eduardo Barreto Engajamento e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco, Gabriela Olsen e Otávio Almeida RTVC: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Camila Carrieri, Sthfany Nascimento, Ana Ananias Produtora de Imagem: Seiva Correção de cor: Marla Colour Figurinista (Pathy Dejesus): Carol Roquete Make up (Pathy Dejesus): Ale de Souza Produtora de som: LOUD |
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