Coca-Cola promove ação com descontos do Ifood dentro do maior game de Battle Royale do mundo para comemorar o Dia do Hambúrguer
Para celebrar o Dia do Hambúrguer, a Coca-Cola implantou cupons de forma inusitada dentro do game em ação criada e produzida pelo time da Ogilvy Experience, em parceria com a Druid Games, agência especializada no universo gamer.
No dia 28 de maio é comemorado o Dia do Hambúrguer, uma tradição e um
momento sagrado para os fãs da comida. E para celebrar a data, este ano a Coca-Cola transformou os nicknames de jogadores dentro de um dos maiores jogos de Battle Royale do mundo em códigos promocionais do Ifood. O desconto possibilitará a compra de um Burger mais uma Coca-Cola dentro do app com desconto.
“Não há nada mais Coca-Cola do que transformar o Dia do Hambúrguer numa oportunidade para inovar e conectar com o universo gamer. Pensar fora da caixa com nossos parceiros comerciais e agências criativas é como fazemos a magia acontecer diariamente para nossos consumidores. Imagine: combo Coca-Cola + Hambúrguer com desconto numa sessão de game, uma combinação perfeita”, afirma Pedro Abbondanza, Diretor de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Juntos a Coca-Cola, a Ogilvy Brasil e Druid selecionaram jogadores que já possuíam a famosa skin do Hambúrguer e trocaram seus nicks por códigos promocionais. Famosos influenciadores do mundo dos games farão lives para chamar as pessoas para jogarem em horários pré-estabelecidos, disponibilizando os descontos no Ifood.
O Dia do Hambúrguer acontece oficialmente no dia 28 de maio, mas a ação já deu o start para que todos possam ter tempo e chance de participar. A ideia é inovadora, e é a primeira vez que a Coca-Cola hackeia um game para divulgar códigos promocionais de comida.
E como conseguir os descontos? É fácil. O jogador precisa caçar os jogadores que são hambúrgueres promocionais dentro do game, para então descobrir seus nicknames, que são códigos e utilizá-los no IFOOD.
Além da promoção, a ação contará com influenciadores para impulsionar e engajar a notícia. Os gamers e influencers Patriota, Leleo, Pulga e Enayuchan, farão liveStreams e stories para potencializar o alcance da ação entre as pessoas.
“Essa ação sintetiza a nossa visão de inovação e criatividade eficaz. Ela gera resultados ao mesmo tempo em que constrói marca e proximidade com o público gamer. E ainda explora novos limites para o que podemos considerar uma ação de conversão. Uniremos 3 paixões dos brasileiros: hambúrgueres, games e Coca-Cola, e ainda traremos resultados.”, acrescenta Rubens Casa Nova, Diretor de Criação da Ogilvy Experience.
“O mindset do nosso time está direcionado para sempre encontrarmos novas formas de vender no mundo digital. Estamos atentos a tudo o que está acontecendo de novo. Quando analisamos o game, juntamos o conhecimento que temos sobre o nosso consumidor a oportunidade de realizar uma ação inusitada. O insight de hackear a plataforma surgiu naturalmente. É a caça aos cupons mais divertida que a Coca-Cola já fez.”, complementa Alexander Davidson, o Big, Diretor de Criação Associado da Ogilvy Experience.
Ficha técnica
Agência: Ogilvy Brasil
Cliente: Coca-Cola
Campanha: Coca-BurgueNite.
Criação
Creative Director: Rubens Casanova
Associate Creative Director: Alexander Davidson, O Big
Diretor de Arte: Ariel Saraiva / Pedro Minari / Caio Almeida
Redator: João Soares / Tali Sztokbant
Planejamento
Head of Strategy: Daniel Marques
Gerente de Planejamento: Luiz Godoy
Atendimento
Managing Director: Alessandra Dal Bianco
Senior Account Manager: Mirella Benini
Cliente
E-Commerce Sr Director: Nicolas Fortun
E-commerce Manager: Rosario del Pilar Reynoso
E-commerce Manager: Victor Canesin
Digital Commerce Marketing Manager: Antonia Lins
