| Ao som de ‘Brasil Pandeiro’, interpretado por IZA, Devassa ressalta a criatividade brasileira em nova campanha
A marca estreia filme com a cantora e personalidades regionais da moda, artes visuais e dança, em campanha que exalta a criatividade que só o Brasil tem. Criada pelo HNK Lab e Grey, com produção da Stink Films, a campanha foi filmada em Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo e exalta os elementos criativos culturais brasileiros em diferentes situações e trilha sonora emblemática, que ditam a personalidade do filme e da marca. Junto à toda potencialidade da cantora IZA, Devassa levou às cenas pessoas também já conhecidas por expressarem suas criações artísticas: Eric, percussionista da banda Afrocidade; Kadu dos Anjos, referência de empoderamento social e cultural em Belo Horizonte; a criadora de conteúdo de moda Luciellen Assis, a grafiteira e ativista Sista Katia; Luma Nascimento, especialista em afro-diversidade brasileira, entre outros. "A nova campanha é mais um momento onde procuramos ressaltar expressões culturais que representam a criatividade do brasileiro, presente no dia a dia e que se transforma em diversas manifestações únicas do nosso país", afirma Gabriel D’Angelo Braz, diretor de marketing de Devassa.
A parceria com a cantora IZA reforça o movimento de valorização da cultura brasileira por meio dos canais da marca, que também procurou trazer para a campanha outros elementos que sustentam seu posicionamento, como um conceito de figurino feito por pequenos produtores locais de moda sustentável e diversidade no casting e em toda equipe de produção. Ao longo dos meses, os personagens da campanha também protagonizam as peças de conteúdo digital da marca, focada em usar suas redes como espaço de amplificação dessas histórias tropicais. Juntam-se ao time nomes como Larissa Luz, Jaloo, Romero Ferro, Thais Carla, e o coletivo Afrobapho para tropicalizar as redes de Devassa. "Fazer uma campanha sobre o poder da criatividade brasileira é ter o privilégio de apresentar novos talentos, realidades e paradigmas de quem está produzindo cultura e conteúdo nesse país", disse Rafael de Miranda DC da Grey. "É um olhar positivo sobre o que o Brasil é de verdade, apesar do momento tão complicado", completa Max Geraldo CCO da Grey Brasil. A campanha é veiculada nas regiões Norte e Nordeste, além dos Estados do Espírito Santo, Santa Catarina, Goiás e Distrito Federal. [youtube http://youtube.com/w/?v=uKB2jqcfLKQ] UNIDOS PELA MÚSICA BRASILEIRA Desde 2019, a marca consolida seu posicionamento colaborando com a cena criativa, tendo a música com uma das grandes plataformas de comunicação. Presente em grande parte dos maiores festivais regionais de música brasileira, em 2020 a marca se viu no desafio de apoiar a cena diante da pandemia. Em um ano difícil como este, a música apareceu como um pilar extremamente importante para gerar esperança para quem estava em casa, e as Lives tornaram-se fonte de renda para quem perdeu a principal fonte de renda diante do cancelamento dos eventos. Durante o período, Devassa mirou seus esforços em iniciativas como o Festival dos Festivais, o aniversário do mestre Gilberto Gil, a live de Elza Soares, a homenagem à Moraes Moreira na live dos Novos Baianos, e mais recentemente, juntou Nando Reis e Duda Beat em um encontro inédito. Todas com ações que arrecadaram fundos para suporte a profissionais dos bastidores da cena musical. FICHA TÉCNICA Cliente: Heineken Brasil Campanha: Criatividade Tropical HNK LAB Líder de negócios: Felipe Giacon Creative Lead: Gustavo Lacerda Project Director: Marcos Richter Strategy Lead: Renata Valio Atendimento: Luana Garcia, Ana Frank, Caio Sabag e Naomi Kikuchi Conteúdo: Marília Ramos, Leandro Lemos e Isabella Barbieri Mídia: Luana Belchior, Tiago Gomes, Thiago Barbosa GREY BRASIL CEO: Luciana Rodrigues CSO: Raquel Messias Managing Director: Maria Pirajá Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Tortima Diretor de Criação: Rafael de Miranda e Pedro Reis Criação: Lucas Adam, Rafael de Miranda, Pedro Reis, Gabriel Padilha, Gabriel Cavalheiro, Airton Dias Design: Lucas Adam, Gustavo Zordan Atendimento: Guilherme Alonso, Thiago Barbosa, Mayara Nunes Produção: Ricardo Magozo, Rodrigo Giammarino, Carolina Araújo, Ana Borges, Fabio Reitzfeld e Stephanie Modesto Planejamento: Mariana Pagano Projetos: Larissa Moreno HEINEKEN Aprovação Cliente: Nabil Nasser, Gabriel Braz,Isabela Nascimento Aprovacão Cliente (Mídia): Carina Hermida e Bruna Uehara PRODUÇÃO FILME Produtora do Filme: Stink Diretor: Douglas Bernardt + Pedro Tejada (2º unidade) Diretor de Fotografia: Pierre De Kerchove + Edvaldo Santos (2º unidade) Diretora de arte: Carol Ozzi Line Producer: Rafael Pinto Diretora Executiva: Ingrid Raszl Produção executiva: Renata Dumont, Carolina Junqueira, Tico Cruz, Camila Martinez, Ana Gazal, Marcela Amstalden Coordenação de Produção: Paula Macedo, Rogério Maestro, Mariana Kerche, Amanda Grell Assistente de Direção: Juliana Cretella, Elis Manukian, Lís Araripe, Diane de Medeiros Figurinista: Pedro Batalha e Hisan Silva – Dendezeiros, Vanessa Martinez Coordenação de pós: Roberta Bruzadin, Marcela Antunes Montador: Danilo Abraham Finalizador: Camila Doimo Pós- produtora: Nash VFX supervisor: Cirilo Bonazzi VFX artist: Alice Villela, Andre Neumann, Caique Veloso, Cirilo Bonazzi, Felipe Passarini, Luiz Fernando Tavares Alves, Renata Prado Producer Nash: Flavia Gannam Coordinator Nash: Gabriel Bittencourt Graduação de Cor: Lixívia Produtora de Áudio Composição da Música: Dogz Produtora de Áudio: Satélite Produção Musical Dogz: Pablo Bispo, Sergio Santos e Ruan Guimarães Direção Musical Satélite: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi Produção Musical Satélite: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Helton Oliveira Atendimento Satélite: Nicole Bonnet e Larissa Sarkis Finalização Satélite: Carla Cornea, Isadora Penna, Pedro Macedo e Ian Sierra Coordenação de Produção Satélite: Ana Cordeiro, Larissa Costa e Leticia Brito Assistente Geral Satélite: Renan Marques EQUIPE IZA Figurinista: Bianca Jahara Make & Hair Iza: Mari Saavedra |
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