xAção apresenta uma percepção diferenciada sobre o significado da vida do homem e as sensações de liberdade e bem estar do corpo, e faz um convite ao movimento

Para comunicar a chegada da nova fragrância Kaiak Extremo, a Natura lança campanha publicitária que reforça a essência e o conceito de uma de suas marcas mais bem sucedidas, a linha Kaiak.

Desenvolvida pela agência Taterka, a comunicação aborda a figura do homem em movimento e a sensação de liberdade e bem estar do corpo durante a prática de esportes, com uma pitada extra de adrenalina, proposta de Kaiak Extremo que chega em edição limitada.

Mantendo a assinatura “O que move você?”, a ideia da comunicação é trazer aos espectadores uma mensagem marcante, com olhar diferenciado sobre a vida do homem, propondo uma reflexão sobre os propósitos da vida e a importância que a integração do corpo com a mente tem na construção deste significado. A Taterka selecionou dez esportistas consagrados na prática de esportes como Bike, Corrida, Rapel, Skate e Windsurf para estrelar o filme da campanha. Esses atletas foram escolhidos porque são apaixonados pela atividade que desempenham e buscam sempre movimentar o corpo, reforçando o conceito da linha Kaiak, que acredita que ao colocar o corpo em movimento o homem vive um momento de conexão consigo mesmo.

A campanha é composta por um filme de 30” que será veiculado em TV aberta e fechada, com cortes de 15”, 7” e 5”, além de peças para mídia impressa. O filme traz cenas de homens praticando esportes, como andar de skate e bicicleta, ressaltando a adrenalina provocada durante a prática dessas atividades. Além disso, a agência criou uma versão do filme de 60” para cinema. “A campanha é um convite da marca para que o homem experimente novas sensações de forma emocional, fortalecendo a principal identidade do perfume, que já é reconhecida pelo público masculino”, conta Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka.

Ficha Técnica Mídia Eletrônica

Título: Kaiak Desconhecido

Duração: 1×30”/ 1×15”/ 1×7”/ 1×5”

Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Kaiak

Agência: Taterka Comunicações S.A.

Direção de Criação: Marcelo Lucato e Rodrigo Vezza

Diretor de Arte: Marcel Manzano

Redator: Rodrigo Vezza

Diretor de atendimento: Eduardo Simon

Atendimento: Carlo Sabino, Gabriela Diniz, Raquel Ribeiro e Stephanie Fernandes

Planejamento: Marcelo Suárez e Fernanda Miné

Aprovado por: José Vicente, Denise Coutinho, Vera Santos, Marcel Vieira e Raquel Casadei

RTV: Iracema Nogueira, Marina Fridman e Carolina Cintra
Produtora Imagens: Zeppelin Filmes (Conceito) | TVC (Produto)

Diretor: Rodrigo Pesavento (Zeppelin) | JR Junior (TVC)

Produção executiva: Annette Bittencourt (Zeppelin) | Madio Chiarella (TVC)

Atendimento produtora: Thiago Balma (Zeppelin) | Doca Sander (TVC)

Fotógrafo: JR Junior

Montagem: Wilson Fernandes (TVC)

Finalizador: Ricardo Nimtz e Thiago Sierra Ferreira (TVC)
Finalização: TVC

Trilha Sonora: Banda Sonora