Waze Carpool celebra um ano em campanha focada nas histórias dos usuários
Criada pela R/GA, ação multiplataforma foca em promover os benefícios da carona
O Waze Carpool – aplicativo de caronas do Waze – foi lançado no ano passado. Aproveitando ao máximo trajetos que já aconteceriam de qualquer maneira – como ida ao trabalho e volta para casa -, ele ajuda os usuários a economizar tempo e dinheiro, enquanto ajudam a diminuir o trânsito nos centros urbanos.
Disponível em todo Brasil, o serviço registrou um crescimento de 460% entre janeiro e julho deste ano. Para celebrar esse sucesso e compartilhar os benefícios diretos da carona, o Waze e a R/GA criaram uma campanha focada nas histórias de usuários que se beneficiaram de alguma das várias vantagens do app para promover o uso do produto aqui no Brasil.
"Durante o primeiro ano do Waze Carpool no Brasil, conversamos com nossos usuários e reunimos muitas histórias que provavam que o nosso produto oferece muito mais do que uma simples carona. Além da economia de tempo e dinheiro, a campanha celebra principalmente a nossa comunidade e as conexões e amizades que nascem no app todos os dias", explica Flávia Rosário, Head de Consumer Marketing do Waze para o Brasil e América Latina.
A partir do conceito "Mais que carona", foram criados quatro filmes no total – dois com foco em personagens que se beneficiaram de alguma maneira ao usar Waze Carpool, um vídeo falando sobre as conexões criadas ao se pegar carona e um vídeo final celebrando os motoristas que abriram seus carros e ajudaram a construir essas histórias.
"Criamos uma campanha que demonstra o valor do Waze Carpool além das funcionalidades, reforçando os valores humanos por trás de cada carona. A campanha demonstra como uma simples carona pode mudar de fato o dia de alguém, e não é um exagero, são benefícios reais constatados por quem usa Waze Carpool. É mais tempo pra se arriscar na cozinha e abandonar o micro-ondas, chegar mais cedo em casa para brincar com o filho, fazer novos amigos ou até ter tempo para um café da manhã sem correria.
"Toda a campanha vai mostrar esses benefícios reais colocando os usuários do Waze Carpool como protagonistas", explica Saulo Rodrigues, VP e ECD da R/GA São Paulo.
Além dos vídeos, as histórias se desdobram em diferentes formatos de mídia para divulgação da campanha. Os canais são diversos: há peças no próprio Waze, nas redes sociais, no digital e também em formatos de out-of-home de alto impacto e integrado, spots de rádio e Elemídia.
Baixe o Waze (para quem quer dar carona) e o Waze Carpool (para quem quer pegar carona) no iOS ou no Android. Para saber mais sobre o Waze Carpool, visite: https://www.waze.com/pt-BR/carpool.
Eleito Melhor Guia pela Câmara Municipal de SP 