Vanish, marca especialista em cuidados com as roupas da Reckitt Hygiene Comercial, estreia nesta segunda-feira (5) uma nova campanha que apresentará o Vanish Crystal White. Estrelado pela atriz Sheron Menezzes, o projeto destaca como os consumidores podem repetir roupas brancas por mais tempo, mantendo-as como novas e com um branco impecável.
Com Vanish Crystal White, os consumidores podem estender a longevidade das roupas brancas ao evitar os danos que vêm do uso do cloro como opção para estes tecidos sem que as fibras fiquem danificadas ou amareladas com o tempo. O lançamento faz parte do novo posicionamento da marca, com produtos que deixam de ser apenas um tira manchas e se tornam um potencializador de lavagens e já com a nova roupagem de logotipo e artes das embalagens.
“Queremos que fique claro para o consumidor que Vanish tem a solução completa, seja para roupas coloridas ou roupas brancas. Com Vanish Crystal White, oferecemos ao consumidor a possibilidade de prolongar a longevidade de suas roupas brancas, poupando-o do aborrecimento e frustração de ter que substituir suas peças mais queridas pelo amarelamento ou pelas fibras ficarem frágeis”, afirma Luiza Zeron, gerente sênior de marketing de Vanish.
“Trouxemos mais uma vez uma inteligência de criação e produção para distribuir a mensagem da campanha no meio digital de forma única. Apresentamos o brilho da Sheron Menezzes em dezenas de combinações de mensagens para quatro públicos diferentes, cada um com seus respectivos passion points”, comenta Jairo Anderson, CCO da Peppery, agência responsável pelas ações de digital de Vanish.
Disponível nas versões pote (450 e 900 gramas) e refil (30, 120, 240, 400 gramas, 1kg, 1,2kg e em breve 2,5kg), Vanish Crystal White já está à venda nos supermercados e tem preço médio sugerido de R$ 1,99 (30g) a 31,50 (1kg).
A campanha, que tem uma estratégia 360°, será veiculada em diferentes formatos nas mídias digitais, redes sociais e em TV aberta e fechada, e terá duração de 7 meses. Além da Peppery, BETC/Havas é responsável pela criação da campanha e a JeffreyGroup é responsável pelo trabalho de relações públicas.
Ficha técnica:
Agência: BETC/Havas
Cliente: Reckitt Benckiser Comercial
Produto: Vanish
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Laura Azevedo
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Paula Basso, Caio Bottan, Juliana Ramos, Maiara Bovo, Daniele Alcantara
Canais & Engajamento: Veronica Pirajá, Luccas Athayde, Kauane Alves, Henrique Bellini, Edimilson Diniz, Karla Steffens
Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes, Fernanda Maia, Nneamaka Benedita, Brendo Dias Produção Gráfica: Marcio Brusaferro, Plinio Alves dos Santos Junior, Gilmar Tadeu dos Santos
Produção: Anna Ferraz, Elisângela Dias, Beatriz Rossi
Produtora: Rebolucion
Diretor: Guilhermo Sartori
Produtor Executivo: Ciro Cesar
Line Producer: Alexandre Mancen e Larissa Luisi
Producer: Paula Soares
Direção de Fotografia: Nicholas Bluff
1 AD: Tays Peres
2 AD: Giulia Levy
Coordenação de Finalização: Murillo Moura e Daniel Amaro
Montagem: Thiago Gil
Pós Produtora: The End
Produtora de áudio: Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes
Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
Aprovação do Cliente: Fernando Gama, Luiza Zeron, André Santos, Natalia Alves, Leticia Xavier
Agência: Peppery
Cliente: Reckitt Benckiser Comercial
Título: Multi Power 2021
Produto: Vanish
CCO: Jairo Anderson
Diretor de Criação: Jairo Anderson e Rodrigo Curvo
Direção de Arte: Fabio Miki, Ruan Silveira, Murillo Sacilotto e Rodolfo Krupka
Redação: Gilberta Rabaça e Maria Pienta
Edição: Mary Abrantes e Matheus Denone
Motion: Desirree Vitoriano e Isabela Pereira
CSO: Dida Louvise
Planejamento: Amanda Abreu
Social Media: Sabrina Jesus
Atendimento: Mônica Di Pierro, Thais Genta, Arthur Gregolini, Gabriela Cotrim
Produtora Executiva: Fabiana Mendes
Fotógrafo: Marcos Lopes
Aprovação do cliente: Fernando Gama, Luiza Zeron, Andre Santos, Natalia Alves