A Adobe Systems Incorporated (Nasdaq: ADBE) divulga seu primeiro relatório anual de Inteligência de Mídia Social, com análises de tendências de mídias sociais pagas, conquistadas e próprias. Os destaques do relatório Adobe Digital Index mostram que o Twitter e o Pinterest registraram o maior crescimento anual em receita por visitante (RPV), com aumento de 300% no Twitter. O custo por click (CPC) do Facebook caiu 40% enquanto a taxa de cliques (CTR) e ROI de anúncios aumentaram 275% e 58% respectivamente. Os dados também mostram que o Facebook ainda domina o tráfego social de indicações para sites de varejo, mas a participação do Twitter cresceu 258% comparado ao ano anterior.
As análises das últimas tendências sociais são baseadas em dados anônimos e agregados que foram colhidos de sites de varejo, mídia, entretenimento e viagens durante os últimos 12 meses. Os dados mostram 131 bilhões de anúncios impressos pelo Facebook, 400 milhões de visitas únicas para sites de redes sociais, mais de 1 bilhão de posts e 4,3 bilhões de interações sociais no Facebook, que inclui comentários, compartilhamentos e curtidas. Os dados sobre interações sociais pagas são baseados em clientes que utilizam a Adobe Marketing Cloud.
“A mídia social como canal de marketing está amadurecendo rapidamente com reforço das medidas tomadas pelo Facebook e Twitter para facilitar o acesso às suas audiências”, disse Tamara Gaffney, principal analista do Adobe Digital Index. “Com o reconhecimento dessa oportunidade, os anunciantes aperfeiçoam suas campanhas para os canais sociais. Como resultado, os consumidores passaram a usar mais a mídia social em seus processos de compra. Essa tendência deve acelerar durante as férias de final de ano”.
Outros destaques incluem:
· Tendências de Mídia Social Paga: O Facebook é cada vez mais atraente para o marketing de marcas, com o volume de anúncios que atrai cliques e cresce 29% ao ano. Além disso, o número de anúncios impressos subiu 85% e o custo por mil impressões de um anúncio (CPM) aumentou 120%, comparado com o ano passado.
· Tendências de Mídia Social Própria: A receita por visita (RPV) aumentou durante os últimos 12 meses e ilustrou o valor para realizar ações de marketing via mídia social. A RPV cresceu 39% para o Facebook, 300% para o Twitter e 150% para o Pinterest. O Facebook ainda lidera as indicações sociais para sites de varejo, mas a participação da rede social em indicações recuou 20% para 77% em 2012, enquanto as participações do Twitter e Pinterest aumentaram 258% e 84%, respectivamente.
· Tendências de Mídia Social Conquistada: A interação social no Facebook aumentou 115%, e o número de posts realizados por marcas cresceu 9% ao ano. Os posts de marcas que incluíram uma imagem produziram um nível de interação 600% maior comparado com posts baseados apenas em textos. Além disso, o Tumblr foi considerado o mais positivo de todas as plataformas sociais.
