Com o conceito de “mais diversão”, empresa amplia estratégia de marketing visando conquistar a classe C
A Sony Brasil quer ampliar ainda mais sua liderança no mercado de câmeras digitais. Para isso, está investindo em uma ampla campanha de comunicação para a linha de câmeras Cyber-shot. Baseada no conceito de “mais diversão”, a iniciativa contará, até o mês de janeiro de 2012, com ações em nove capitais brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife, Fortaleza, Belo Horizonte e Brasília). Entre as ações estão blitze em bares, em que as mesas que tiverem uma Cyber-shot terão uma parte da conta paga pela Sony. A empresa ainda selecionou algumas lojas para estender a campanha pela cidades-foco nas quais, na compra de qualquer câmera Cyber-shot, o consumidor ganhará o mesmo voucher de R$ 50 de desconto para qualquer compra no site de compras coletivas.
Desenvolvida pela Dentsu, com ação promocional criada pela agência Oggi, a campanha inclui ações em TVs abertas e a cabo, rádios regionais em todo o país, mídias online, redes sociais e pontos de vendas distribuídos em todo o Brasil. No total, serão mais de 5,7 mil inserções em TVs e 6,6 mil em rádios, utilizando mensagens bem-humoradas para mostrar os benefícios e vantagens de usar a Cyber-shot.
Segundo o gerente de marketing de Digital Image, Thiago Onorato, o mote da campanha é mostrar que estas câmeras podem ajudar a transformar o nosso dia a dia em algo mais divertido. “É a maior ação já desenvolvida para Cyber-shot no Brasil, reforçando os diferenciais do produto, como foto panorâmica e fotos 3D, oferecendo resultados com qualidade superior e facilidade no uso”, afirma.
Bom humor
A campanha “Mais diversão” é a primeira grande ação que contará com a participação do garoto-propaganda da Sony, o apresentador Rodrigo Faro, e tem como ícone o Guarda Real inglês, um personagem conhecido por nunca expressar seus sentimentos. Promotores uniformizados serão dispostos em ruas e pontos de vendas de várias cidades brasileiras durante o período da campanha. Quem conseguir fazer rir estes guardas reais poderá ganhar prêmios. “Além disso, realizaremos blitzes em bares, premiando quem estiver carregando sua Cyber-shot”, explica Onorato.
. O gerente geral de Marketing e Comunicação da Sony Brasil, Carlos Paschoal, explica que a campanha representa um novo momento para a categoria. “As novas ações são focadas na comunicação com um público que vem crescendo muito no Brasil: o consumidor da classe C, que já representa 55% da nossa população”, afirma. Segundo ele, a expectativa é que até 2013, este público represente 38% dos consumidores de câmeras digitais.
Para saber mais sobre a campanha, acesse www.sony.com.br/cybershot2011.
