A campanha publicitária do Shopping Frei Caneca para o Natal deste ano, criada pela Suprema Comunicação, tem o slogan “Desta vez, além do presente, o Papai Noel também trouxe o espumante”. O mote destaca a promoção “Compre e Ganhe”, que presenteia os clientes com um espumante Miolo e com uma charmosa bag de gelo. Além disso, também mostra a possibilidade que os clientes têm de ganhar viagens para o Hotel & Spa do Vinho Caudalie, no Rio Grande do Sul.
Os anúncios de mídia impressa trazem ao centro o bom velhinho brindando a data. Em torno dele aparecem diversas cenas natalinas – famílias comemorando a noite de Natal com troca de presentes, muitos abraços e brindes – refletindo o clima de confraternização. A campanha segue mesma a linha de comunicação utilizada durante todo o ano em outras datas comemorativas, cujo objetivo é de reforçar a união e os valores familiares.
O plano de mídia prevê anúncios nas revistas Veja São Paulo, Quem Acontece, Contigo, Época São Paulo , e na rádio Alpha FM . As primeiras inserções acontecem partir do dia 26 de novembro. Para reforçar essas divulgações e facilitar as compras dos presentes, o Shopping também preparou uma revista especial, com diversas dicas de presentes para este final de ano. O material será encartado na Folha de S. Paulo, para assinantes da região central da capital paulista, além de ser distribuído aos visitantes do shopping.
Ação promocional
A cada R$ 250,00 em compras, mais R$ 10,00, o cliente recebe uma garrafa de espumante Miolo “Cuvée Tradition”. O brinde, disponível nas versões Brut, Demi-sec e Brut Rosé, vem com uma prática Bag (sacola de gelo), que é ideal para transportar a bebida gelada e mantê-la na temperatura certa por mais tempo. Além disto, dez clientes do Programa de Fidelidade serão presenteados com hospedagens no luxuoso Hotel & Spa do Vinho Caudalie, no Rio Grande do Sul. Lá, os ganhadores participarão de um workshop de vinho na vinícola Miolo e acompanharão o processo desde o vinhedo. Todas as refeições e os traslados estão incluídos no pacote. Para participar, o consumidor precisa se cadastrar no Programa e apresentar suas notas fiscais no balcão da promoção.
FICHA TÉCNICA
Ano: 2011
Título: Papai Noel trouxe e espumante
Anunciante/Produto: Shopping Frei Caneca
Agência: Suprema Comunicação Estratégica
Criação: Vitor Moratelli e Ivan Nobrega
Direção de Criação: Vitor Moratelli
Atendimento: Lucianna Santa Rosa
Mídia: Kátia Fernandes
Aprovação Cliente: Andréia Perini
