Rede mineira com mais de 60 anos de história anuncia rebranding e estrutura suas bandeiras em quatro marcas distintas, reforçando sua essência de hospitalidade e preparando-se para novos ciclos de crescimento

Belo Horizonte, 05 de agosto de 2025 – A Royal Hotéis inicia uma nova fase em sua trajetória no mercado brasileiro de hospitalidade. Com mais de seis décadas de atuação, a tradicional rede mineira acaba de concluir seu processo de rebranding, um movimento que preserva sua essência e identidade afetiva, ao mesmo tempo em que atualiza sua linguagem e posicionamento frente aos novos perfis de viajantes e às demandas do setor.

O projeto foi conduzido por Flávio Manoel, Gerente Nacional de Marketing e Vendas da rede, e integra o plano de reestruturação estratégica da Royal, que também contempla a expansão da marca, incluindo novos empreendimentos, próprios e/ou sob administração, em praças que compartilhem do mesmo olhar para o acolhimento e a experiência do hóspede.

Mais do que uma nova identidade visual, o rebranding parte de um princípio que sempre guiou a atuação da Royal: a ideia de que hospitalidade não é um serviço — é um gesto. Um cuidado que se expressa nos detalhes, na escuta e na personalização de cada estadia.

“Rebrendar uma marca com mais de 60 anos é, antes de tudo, um gesto de respeito. Não se trata de apagar o que fomos, mas de traduzir com mais clareza e contemporaneidade o que sempre nos diferenciou: o cuidado com as pessoas, a atenção aos vínculos, a valorização do que é genuíno. A Royal não é uma cópia — ela tem alma. E agora queremos deixar isso ainda mais visível para quem chega. Aqui, cada hóspede deve sentir: você pertence — mesmo longe de casa”, destaca Flávio Manoel.

Como parte do novo posicionamento, a rede apresenta uma arquitetura de marcas com quatro bandeiras distintas, que organizam os empreendimentos da Royal de forma mais clara e conectada com diferentes perfis e necessidades dos hóspedes:

  • Royal Collection – Categoria Upper Midscale, hotéis que despertam os sentidos. Uma bandeira para quem valoriza atmosferas envolventes, experiências sensoriais e detalhes que conectam emoção, conforto e bem-estar.
  • Royal Golden – Segmento Midscale, para o viajante que busca conforto, localização estratégica e eficiência.
  • Royal Center – Hotéis com foco em eventos corporativos e sociais, infraestrutura robusta e localização central.
  • Royal Design – A bandeira econômica com personalidade, que oferece praticidade com estilo e ambientes acolhedores.

A proposta é reforçar que cada unidade da rede tem identidade própria, respeitando sua vocação e história, mas todas unidas por um mesmo propósito: oferecer uma hospitalidade feita com verdade, calor humano e a leveza característica do jeito mineiro de receber.

“Enquanto o mundo se acelera, a Royal desacelera para escutar. Enquanto outras redes replicam padrões, nós cultivamos histórias. Nosso rebranding não é ruptura: é continuidade com clareza, é tradição que evolui com sensibilidade”, completa Flávio.

O processo de transição já começou e, ao longo do segundo semestre, os hotéis e canais da Royal Hotéis serão atualizados com a nova identidade, alinhando visual, experiência e cultura de atendimento.