valoriza brasileiras que fazem acontecer todos os dias
Marca inspira, em campanha, suas consumidoras a irem atrás do que desejam e reforça a importância de ter uma rede apoio, trazendo a coragem na mensagem para continuarem fazendo acontecer
Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da Kraft Heinz, Quero. Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha “Quando eu Quero, acontece”, convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.
O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. A campanha reforça uma nova fase de Quero e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.
“Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso. Esse é o objetivo de Quero, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais”, explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz.
“A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida. Assim mostramos que Quero pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso”, comenta Filipe Cuvero, VP de criação da dentsumcgarrybowen.
“A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘Quando eu quero, acontece!’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano”, finaliza a executiva. Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. O vídeo pode ser assistido no link, aqui.
Ficha TécnicaAnunciante: Kraft Heinz
Campanha: “Quando eu Quero, acontece!”
Agência: Dentsumcgarrybowen
VP de Criação: Filipe Cuvero
Diretor de Criação: Murilo Torezan
Redator: Murilo Torezan
Direção de Arte: Filipe Cuvero
Assistente de Arte: Victor Chamas
RTVC: Juliana D’Antino e João Pedro Muniz
Atendimento: Bruno Panico e Tiago Lima
Estratégia/Planejamento: Priscilla Ceruti e Eduardo Teixeira
Redes Sociais: Viviane Teves
Mídia: Rodolpho Aguiar Eufrosino, Danielle Areal, Gustavo Ono, Rafael Morato e Wilson Sartori
Aprovado por: Cecilia Alexandre e Laís Buenno
Produção de imagem: Take2
Diretor de Fotografia: Thiago Beck
Pós produção e Finalização: André Maziero
Editor: José Fausto
Cenas de arquivo: Cego
Produtora de som: LIQUO
Produção: Vicente Dias Jacomini
Atendimento: Dani Freitas / Felipe Engel
Direção Musical: Felipe Engel
