Campanha desenvolvida pela Publicis para a marca de Consumer Healthcare na Sanofi destaca a importância do cuidado e do carinho
“Há cem anos Novalgina trata de dor e febre1 para você focar no que mais importa: o cuidado”. Essa é a frase que abre a nova campanha de Novalgina, marca referência em dor e febre2, e que acompanha diversas gerações de brasileiros. O novo olhar, dá luz ao cuidado como pilar primordial no tratamento de dor e febre1, permeia diferentes frentes de comunicação, e ações que serão executadas para celebrar o centenário de Novalgina.
“Para Consumer Healthcare na Sanofi é uma honra celebrar os cem de uma marca como Novalgina, que nesse momento tem um olhar para além da dor, compreendemos a importância da pessoa que está na posição de cuidador, tendo um papel central em nossas campanhas, afinal, quem não tem uma história com Novalgina? Isso é uma forma de ir além do medicamento e criar uma conexão com o público”, diz Marilia Zanoli Head de Marketing em Consumer Healthcare na Sanofi.
A campanha conta com grande investimento em TV e ações específicas para o digital, tendo início no dia 21 de maço, e terá duração de um mês, com vídeos e influenciadores que são sinônimos de carinho e cuidado. O vídeo de 70 segundos foi transmitido no Programa da Fátima Bernardes, e também estará presente nas telas de cinema, intervalo comercial da TV – Globo, Band e Record, e Youtube. Todos desenvolvidos para se adequarem aos meios nos quais serão transmitidos.
Para a campanha também haverá filmes digitais em formato de depoimentos com histórias reais sobre cuidados, reforçando a presença da marca na vida dos brasileiros nesses 100 anos.
Fabio Astolpho, ECD da Publicis, fala sobre o cuidado associado ao remédio para tratamento da dor como forma de humanizar a campanha, além de agregar ao histórico da marca no país. “O tom de voz da campanha é próximo, carinhoso e empático, buscando representar aquela pessoa que está presente nos momentos de incômodo, alguém que a gente confia. Novalgina é aquela voz que nos diz que tudo vai ficar bem, e isso se reflete na campanha”.
Para assistir, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=aQNrHYpbNR8
Ficha técnica
AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL
TÍTULO: 100 Anos
DURAÇÃO: 70 segundos
PRODUTO: Novalgina
CLIENTE: Sanofi
CCO: Domenico Massareto
ECD: Dani Ribeiro e Fábio Astolpho
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Samuel Normando e Deh Bastos
ACD: Vinicius Claudino e Carolina Guimarães
CRIAÇÃO E CONTEÚDO: Anderson Dias, Vinicius Claudino, Samuel Normando
HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão
RTV: Carolina Godoy, Giuliano Springuetti
VP DE MÍDIA: Mauricio Almeida
MIDIA: Valéria Brasil, Racquel Medeiros e Fernanda Martines
VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges
ATENDIMENTO: Beatriz Pedrosa e Andréa Carneiro
HEAD DE PLANEJAMENTO: Gustavo Leite
PLANEJAMENTO: Ileana Millán e Stefanny Santiago
APROVAÇÃO CLIENTE: Marilia Zanoli, Rodrigo Sampaio, Leticia Giusti, Eliane Abe e Camila Durigon
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: AWAKE FILM
DIREÇÃO: Irmãos Meirelles
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Junior Malta
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Magali Heinze
DIREÇÃO DE ARTE: Tiago Retamal
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Raphael Reitano e Juliana Costa
MONTAGEM: Renan Chagas
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Pedro Bueno e Zahra Staub
LINE PRODUCER: Luisa Ferreira e Thaiz Rosalino
COORDENAÇÃO DE PÓS PRODUÇÃO: Anita Cintra
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: Cora Post
COLOR GRADING: Braion Marçal
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: Quiet City Music + Sound
DIREÇÃO MUSICAL: Chris Jordão
PRODUÇÃO MUSICAL: Chris Jordão
FINALIZAÇÃO DE AUDIO: Marcos Moretto e André Melges
ATENDIMENTO: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva
TRILHA ORIGINAL
TÍTULO: Fica Tudo Bem
AUTORES: Lucas Silva e Lúcio Silva
EDITORA: Editora Musical Som Livre S.A.
Sobre a Sanofi
A Sanofi dedica-se a apoiar as pessoas ao longo de seus desafios de saúde. Somos uma companhia biofarmacêutica global com foco em saúde humana. Prevenimos doenças por meio de nossas vacinas e proporcionamos tratamentos inovadores para combater dor e aliviar sofrimento. Nós estamos ao lado dos poucos que convivem com doenças raras e dos milhões que lidam com doenças crônicas. Com mais de 100 mil pessoas em 100 países, a Sanofi está transformando inovação científica em soluções de cuidados com a saúde em todo o mundo. Sanofi, Empowering Life, uma aliada na jornada de saúde das pessoas.
Sobre Consumer Healthcare na Sanofi
Consumer Healthcare (CHC) é uma divisão da Sanofi que conta com quatro pilares: Digestivo (marcas como Enterogermina e Dulcolax), Dor (Novalgina e Dorflex), Nutrição (Mobility, Pharmaton, Vitawin, Targifor+C) e Alergia (Allegra), sempre prezando pelo autocuidado e bem-estar de seus consumidores; proporcionando uma vida mais plena e saudável para as pessoas.
Referências
1 – Bula do medicamento
2 – Lista A de medicamentos referência ANVISA 18/02/2022. Disponível em https://www.gov.br/anvisa/pt-br/setorregulado/regularizacao/medicamentos/medicamentos-de-referencia/lista-de-medicamentos-de-referencia
