CAMILA QUEIROZ E KLEBBER TOLEDO ESTRELAM CAMPANHA DO HABIB´S

Estratégia de comunicação inteligente e bem-humorada é o 1o passo do novo posicionamento da marca: Habib’s é gênio

– As histórias cotidianas de um casal, retratadas com bom-humor, são o mote da nova campanha do Habib’s, estrelada pelos atores e namorados Camila Queiroz e Klebber Toledo. Criada pela Publicis, a iniciativa marca um novo momento na estratégia de comunicação da rede de fast-food, com a apresentação do posicionamento ‘Habib’s é Gênio’. A ideia é mostrar que a tradicional rede de culinária árabe oferece, com uma seleção de ingredientes de alta qualidade, produtos saborosos, criativos e inusitados.

“O Habib’s tem muita coisa bacana que, às vezes, as pessoas desconhecem. Fica muito forte a questão do preço. Mas, chegar a um preço baixo e com a excelência de qualidade que nós temos é a verdadeira ‘mágica’. Por exemplo, trabalhamos com muito insumos e ingredientes importados e, também, de fabricação própria e temos a maior variedade de cardápio da categoria. Então, para contar essa história, investimos em uma linguagem descontraída e sofisticada e escolhemos dois nomes que representam muito bem este novo momento da marca: a Camila Queiroz e o Klebber Toledo. Eles são alto-astral, descolados e despontam como os talentos da nova geração. E vamos nos apropriar ainda mais do nosso ícone, o Gênio, também como expressão de linguagem – é Gênio!”, comenta André Marques, Diretor de Marketing e Criação do Habib’s.

O primeiro passo desse novo posicionamento será a campanha promocional de fim de ano, que tem como carro-chefe as tradicionais Bib’sfihas. Com estreia nesta sexta-feira (24), a campanha será bastante abrangente, com filmes para TV e esquetes para internet, dirigidos por Clovis Mello, da Cine, além de interações no Facebook, Instagram e Youtube e exposição em mídias online, out of home e alternativa. No filme, Camila e Klebber aparecem em uma loja do Habib’s. Ela olha o cardápio enquanto o namorado não tira os olhos do celular. É só quando ela revela o preço da Bib’sfiha, a 0,99 centavos, que ele para tudo, olha para ela e diz: “0,99? Gênio!”

Já nos filmetes da internet, são destacadas diferentes vantagens do Habib’s, como o cardápio com mais de 100 opções, garantia de procedência dos produtos e delivery com entrega em 28 minutos.

“O novo posicionamento da marca é, ao mesmo tempo, um resgate de toda a história do Habib’s e um olhar para o futuro. Uma marca que sempre surpreendeu e trouxe para o consumidor muito mais do que se espera de uma rede de fast-food árabe, como o churros de doce de leite ou a linha de sorvetes artesanais. Ter transformado o gênio ‘substantivo’ em ‘adjetivo’, significa, exatamente, qualificar essa equação de muita qualidade, variedade no cardápio e itens selecionados a um preço justo. Ao trazer um novo posicionamento para o Habib’s, iniciamos uma conversa diferente com o consumidor”, comenta Domenico Massareto, CCO da Publicis.


FICHA TÉCNICA

Agência – Publicis Brasil

Título – Atenção

Anunciante – Habib’s

Produto – Bib’sfiha

Direção de Criação – Domenico Massareto e Henrique Mattos

Redação – Domenico Massareto, Rodolfo Monteiro, Fred Gerodetti e João Vereza.

Direção de Arte – Flavio Toscano

Atendimento – Danilo Ken, Thais Azevedo e Carolina Miranda.

Planejamento e Conteúdo – Eduardo Lorenzi, Alexandra Varassin, Mayra Carbone, Heitor Kohatsu, Cesar Villas Boas, Bruno Midea, Mateus Nociti e Giovanni Scigliano.

Mídia – Miriam Shirley, Viviana Maurman, Dante Mennichelli, Ana Battaglini e Gabriela Pezzolato

Tráfego – Rose Ramalho

Head de Produção – Tato Bono

RTV – Cayan Lobo, Giovana Neiva e Welton Noronha

Produtora de vídeo – CINE CINEMATOGRAFICA

Diretor de Cena – Clovis Mello

Diretor de Fotografia – Jean Benoit

Produção Executiva – Raul Doria

Atendimento da produtora de vídeo – Victoria Scaff / Leticia Baptista

Montador – João Branco / Clovis Mello

Pós-Produção /Finalização – CINE X

Produtora de Áudio – Lucha Libre Áudio

Locutor – Marcelo Meirelles

Atendimento da produção de áudio – Daniela Celer / Vanessa Wallner

Produção Musical – Equipe Lucha Libre

Direção Musical – Paulinho Corcione

Art Buyer – Thiene Oliveira

Diretora de Produção – Rita Vilarim

Agenciamento de celebridades: ACT10N

Cliente – Alberto Saraiva, André Marques, Fabio Akel e Tânia Paina