MÍDIA EM FOCO AMBIENTA ACADEMIAS PARA AÇÃO DA NIKE
Alunos de 46 academias de São Paulo e Rio de Janeiro foram
impactados pela ação de mídia indoor
Entre agosto e setembro de 2010, as principais academias de São Paulo e Rio de Janeiro foram surpreendidas por uma ação de mídia indoor da marca esportiva Nike. Selecionadas por terem um público afinado com a identidade da empresa, as academias receberam ambientação especial para o evento. Os espelhos das salas de ginástica e musculação e as esteiras foram adesivados com logos da Nike; até tapetes anti-derrapantes personalizados foram espalhados pelos vestiários das unidades. A ação, desenvolvida pela agência F/Nazca, foi executada pela Mídia em Foco – Inteligência Indoor, que realiza ações desse tipo para o cliente há seis anos. A campanha nas academias impactou aproximadamente 110.000 alunos.
Iniciada em 15 de agosto, a ação foi realizada em 46 academias no total – 32 em São Paulo e 14 no Rio de Janeiro. Em cada local, o evento teve duração de 30 dias. “Ambientar um espaço é uma forma de estabelecer um contato mais intenso com o público-alvo”, diz André Bronstein, diretor comercial da Mídia em Foco – Inteligência Indoor. “Por isso, quando desenvolvemos uma ação como essa, é essencial garantir que a mídia atinja o alvo de forma adequada e inovadora”, completa. Destaque do trabalho da equipe, as piscinas tiveram um projeto próprio e foram decoradas com placas que cobriam o fundo, uma idéia pioneira da Mídia em Foco
