Técnica de chroma key, que permite grandes mágicas no cinema, é a inspiração para mostrar os benefícios de quem tem conta no banco digital
Ninguém entende de mimar os seus clientes tão bem quanto o next, o banco 100% digital do Bradesco. Além de promover acesso financeiro aliado à qualidade da experiência do usuário, o banco se destaca pelas funcionalidades e benefícios para facilitar a vida das pessoas, além de um hub de “mimos”, com descontos e vantagens exclusivas para clientes.
Esse é o foco da sua mais nova campanha com criação da R/GA. O filme retrata a vida de Luiza, uma cliente que passou a se sentir mimada desde que abriu uma conta no next. Ela não entende exatamente como, mas benefícios e facilidades passaram a acompanhá-la por onde vai.
No filme, homens verdes estão sempre em volta ajudando Luiza sem que ela perceba. A inspiração foram as telas e roupas verdes de “chroma key", efeito que permite torná-las invisíveis na pós-produção. A campanha ganhou um clima de making of, mostrando de forma lúdica a mágica que existe por trás dos benefícios do next, tendo os homens verdes como personagens de apoio, que ajudam a tangibilizar as vantagens.
“A irreverência que faz parte da identidade da marca continua permeando esta nova campanha, com uma linguagem que foge do perfil tradicional do setor financeiro. É ao mesmo tempo simples e direta, próxima do cliente, para atingir um público que espera um banco com um modelo de interação e de entregas inovador”, afirma Márcio Parizotto, diretor de Marketing do Bradesco.
Saulo Rodrigues, VP, Diretor Executivo de Criação da R/GA, completa: "A campanha tem como objetivo posicionar o next como um banco digital que traz muita conveniência para os clientes. E com a personalidade da marca, que fala de maneira acessível com todos os tipos de pessoas, acredito que a gente conseguiu construir uma mensagem bem divertida."
A campanha conta com filme de 30 segundos para PayTv e Cinema, uma versão estendida e outros formatos específicos para redes sociais, Youtube e OOH.
Para complementar a estratégia haverá uma ativação com influenciadores digitais, como Felipe Castanhari e Magá Moura, mimando clientes do next.
Link do filme: https://www.youtube.com/watch?v=7OUcFunMfU0
Ficha técnica – Campanha Mima Você
Título: O banco digital que mima você
Produto: next
Anunciante: Banco Bradesco
Agência: R/GA São Paulo
Managing Director: Fabiano Coura
VP, Diretor Executivo de Criação: Saulo Rodrigues
Diretor de Criação: Rafael Freire
Diretor de Criação Associado: Ilan Orengel
Criação Campanha: Rogerio Castro, Tom Vouga
Criação Social/Performance: Bianca Solha, Caroline Hikari
Experience Lead: Herbert Freitas
Experience Design: Melanie Loff-Bird
Visual Design: Renan Antunes
VP Tecnologia & Produção: Edson Sueyoshi
Tecnologia: Thiago Baptista, Chrisla Rodrigues, Samuel Souza, Márcio Garcia
Atendimento: Tatiana Hawthorne, Lilly Mattão, Luana Lopes e Nara Zanoni
Produção Executiva: Flaviz Guerra
Produção: Fernando Fogaça, Natalia Zampieri, Michel Ferreira
Planejamento: Karina Corchs, Glaucia Guerra, Raul Dias e Mariela Furlanetto
RTV: Leonardo de Jesus, Caroline Bonani e Beatriz Couto
Motion Design e peças de social: Andrea Senise, Caio Amaral, Alberto Galloni
Mídia: Ricardo Medeiros, Elaine Endo, Cide Marques, Bruno Sabor, Ana Takahashi, Leandro Lourenço, Leticia Xavier
Marketing Sciences: Juliana Rosário
Cliente: Márcio Parizotto, Daniela Ugayama e Débora Rangel
Produtora de filme: Lândia / M&A
Diretor: Kayhan Ozmen
Diretor de Fotografia: Daniel Venosa
Diretores Produção Executiva: Carol Dantas & Sebastian Hall
Assistente de Produção Executiva: Larissa Delfini
Producer: Camilla Bastos
Diretora de produção: Luciana Oppido
Diretor de Arte: Ana Henriques
Figurinista: Allan Fernandes
Montador: Nathalia Kamura
Finalizador: Elton Bronzeli
Pós-Produção: Mosh
Color Grading: Marla Colour Grading
Produtora de áudio: Loud
Atendimento: Edu Bernardo
Locutor: Renan Corso
