Silvio Santos vai apresentar um novo reality show no SBT, mas dessa vez patrocinado e nomeado por uma marca. A atração comprada da holandesa Endemol se chamará “Nestlé, Um Milhão na Mesa” e tem previsão de estreia em setembro.
O participante vai começar com um prêmio de R$ 1 milhão oferecido pela Nestlé e terá se segurar o valor no decorrer do programa. A empresa banca o jogo e contará com o nome exposto ao longo de 13 programas até dezembro.
A ação envolve promoção de vendas e aumenta o faturamento da empresa, o que justifica o alto valor aplicado. O investimento total em marketing não foi revelado, mas se todos os participantes ganharem o prêmio total, por exemplo, o gasto da marca será de R$ 13 milhões só em prêmios
A ferramenta publicitária recebe o nome de brand content, que associa a marca com o programa de entretenimento.
Com informações da Agência Estado
