A agência Kindle desenvolveu uma campanha de mídias sociais para o novo filme de Rodrigo Santoro: “Heleno.” Foram fechadas parcerias com blogueiros de influência, torcidas organizadas foram convocadas, tudo com o apoio da equipe da BrahmaFogo e até do próprio Botafogo, que levou uma faixa para o campo.
A Downtown Filmes também participou ativamente de todo o processo e, como consequência disso, a hashtag #HelenoVive alcançou os trending topics por dois dias, sendo um dos assuntos mais falados no Rio de Janeiro durante a partida de futebol Botafogo x Vasco.
O último tuitaço aconteceu no dia 1 de abril, durante o jogo entre Botafogo e Fluminense, incitado pela própria torcida. Entre os botafoguenses que participaram do movimento estão Marcelo Adnet (comediante), Helio de la Peña (humorista) e Thierry Figueira (ator).
