O Estadão lança hoje, 30 de maio, a quarta edição do Marcas Mais, ranking elaborado em parceria com a consultoria TroianoBranding. A publicação especial traz as marcas mais desejadas em 30 dos principais segmentos do mercado e tem como objetivo compreender o que faz com que os consumires percebam a relevância que gera o engajamento e influencia diretamente na decisão de compra e uso e produtos e serviços.

“O estudo aprofundado das preferências do público presente no Marcas Mais revela uma base sólida para entender como se constrói um relacionamento efetivo entre empresas e consumidores. Além de ranquear as marcas mais desejadas em 30 categorias, houve a preocupação em buscar conteúdo relevante e inédito para compartilhar com nossos leitores: entrevista com líder de marca do Uber, Bozoma Saint Jones; conversa com David Aaker, guru mundial no tema e outros conteúdos tão bacanas quanto”, explica Luis Fernando Bovo, diretor de projetos especiais do Estadão.

As categorias analisadas são: alimentos industrializados, aparelhos celulares e tablets, aparelhos de TV e vídeo, artigos esportivos, automóveis, bancos, canais de TV por assinatura, cartões, cervejas, comércio online, companhias aéreas, computadores, construtoras, cosméticos, destinos turísticos, empresas de TV por assinatura, empresas de viagem, fabricante de eletrodomésticos, lojas de roupas, operadoras de telefonia e internet, planos de saúde, poupança, redes de fast food, refrigerantes, seguradoras, universidades particulares e supermercados e hipermercados.

Além da edição premium comercializada em bancas da capital paulista a partir 30 de maio, o Guia também pode ser acessado pelo site www.estadaomarcasmais.com.br. Para assinantes e leitores, a edição diária do jornal contará com um caderno especial com os principais destaques da publicação.

Para a elaboração do Marcas Mais, foram realizadas e analisadas 11.500 entrevistas com consumidores de todo o país das classes A, B, e C do Critério Brasil, homens e mulheres. Os indicadores de avaliação utilizados foram: níveis de conhecimento da marca, padrão de referência que demonstram em adquiri-la, grau de rejeição que a marca gera, nível de associação da marca a três atributos da categoria de negócios que ela pertence. Em seguida, os entrevistados são classificados em cinco patamares de envolvimento. A combinação desses patamares gera o índice que posiciona cada marca no ranking.

Conteúdo exclusivo

Além do ranking, o Marcas Mais traz ao leitor conteúdos exclusivos. Entre os destaques o Estadão traz uma entrevista exclusiva no país com Bozoma Saint John, diretora de marca do Uber, que determinou como objetivo pessoal humanizar a empresa. O especial também traz uma conversa com um guru do marketing, o norte-americano David Aeker, responsável pelo desenvolvimento de um modelo de cálculo do brand equity. Para fechar, Pedro Dória, jornalista e colunista do Estadão traz uma reflexão sobre a crise de imagem vivenciada pelo Facebook.

Confira abaixo a lista dos vencedores de São Paulo da quarta edição do Marcas Mais:

ALIMENTOS INDUSTRIALIZADOS
1º SADIA
2º NESTLÉ
3º PERDIGÃO
APARELHOS CELULARES E TABLETS
1º SAMSUNG
2º APPLE
3º MOTOROLA
APARELHOS TV E VÍDEO
1º SAMSUNG
2º LG / SONY
3º PHILIPS
ARTIGOS ESPORTIVOS
1º ADIDAS
2º NIKE
3º MIZUNO
AUTOMÓVEIS
1º HONDA
2º CHEVROLET
3º VOLKSWAGEN
BANCOS
1º ITAÚ UNIBANCO
2º BANCO DO BRASIL / BRADESCO
3º CAIXA ECONÔMICA
CANAIS DE TV POR ASSINATURA
1º TELECINE
2º FOX
3º DISCOVERY CHANNEL / HBO
CARTÕES
1º MASTERCAD
2º VISA
3º VISA ELECTRON
CERVEJAS
1º SKOL
2º HEINEKEN
3º BRAHMA
COMÉRCIO ON-LINE
1º AMERICANAS
2º MAGAZINE LUIZA
3º SUBMARINO
COMPANHIAS AÉREAS
1º GOL
2º AZUL
3º LATAM
COMPUTADORES
1º APPLE
2º DELL
3º SAMSUNG
CONSTRUTORAS
1º MRV
2º CAMARGO CORRÊA
3º GAFISA
COSMÉTICOS
1º O BOTICÁRIO
2º NATURA
3º AVON
DESTINOS TURÍSTICOS
1º FERNANDO DE NORONJA
2º FLORIANÓPOLIS / FORTALEZA
3º MINAS GERAIS / NATAL / SÃO PAULO
EMPRESAS DE TV POR ASSINATURA
1º NET
2º SKY
3º VIVO
EMPRESAS DE VIAGEM
1º CVC
2º DECOLAR
3º TRIVAGO
FABRICANTES DE ELETRODOMÉSTICOS
1º BRASTEMP
2º ELETROLUX
3º CONSUL /PHILIPS WALITA
HIGIENE PESSOAL
1º JOHNSON&JOHNSON
2º DOVE
3º COLGATE
LOJAS DE ELETRO-DOMÉSTICOS E MÓVEIS
1º AMERICANAS
2º CASAS BAHIA
3º MAGAZINE LUIZA
LOJAS DE ROUPAS
1º RENNER
2º C&A / HERING / RIACHUELO
3º MARISA/ TNG
OPERADORES DE TELEFONIA E INTERNET
1º VIVO
2º CLARO / NET
3º TIM
PLANOS SAÚDE
1º UNIMED
2º AMIL
3º BRADESCO SEGUROS / SULAMERICA SEGUROS
POUPANÇA
1º CAIXA ECONÔMICA
2º BRADESCO
3º ITAÚ
PRODUTOS DE LIMPEZA
1º VEJA
2º OMO
3º YPÊ
REDE DE FAST FOOD
1º BURGUER KING
2º MCDONALD’S
3º SUBWAY
REFRIGERANTES
1º COCA COLA
2º GUARANÁ ANTARCTICA
3º FANTA / SPRITE
SEGURADORAS
1º PORTO SEGURO
2º BRADESCO SEGUROS
3º ITAÚ SEGUROS / SULAMERICA
SUPERMERCADOS
1º EXTRA
2º CARREFOUR
3º WALMART
UNIVERSIDADES PARTICULARES
1º PUC – SP
2º MACKENZIE
3º FGV