A ESPM, reconhecida como uma das mais importantes escolas de comunicação, marketing e gestão do País, é uma das vencedoras do Prêmio Marketing Best Sustentabilidade. O Prêmio foi concedido à unidade da ESPM do Rio de Janeiro, em reconhecimento ao case “Amigo que é amigo, compartilha!”. A campanha foi criada em 2011 pelos alunos do sétimo período de Comunicação Social, com o objetivo de desenvolver a ação “Sponsor gets Sponsor”, coordenada pela organização sem fins lucrativos ActionAid.

O principal objetivo da campanha criada pelos alunos da ESPM RJ era aumentar o número de doadores da ActionAid. No Brasil, a organização atua em cerca de 1.300 comunidades, em 13 estados, por meio de projetos de educação, alimentação, moradia, participação democrática e igualdade de gênero e raça. Algumas comunidades atendidas encontram-se nas cidades de Ibiracatu (MG) e Mirandiba (PE), além da Cidade de Deus, no Rio de Janeiro. Os apoiadores apadrinham uma criança doando a partir de R$ 42 mensais.

Com o conceito criativo de compartilhar o bem, a campanha utilizou-se de e-mail marketing, materiais gráficos e roteiros destinados à equipe de call center para contatar os doadores, convencendo-os a divulgar a iniciativa aos amigos, conhecidos e familiares. Entre 19 de outubro e 06 de dezembro de 2011, 121 pessoas foram indicadas, sendo que 13 foram convertidas em novos participantes.

Apesar dos números finais, os coordenadores da ActionAid acreditam que a campanha tem um enorme potencial. “Para este ano, estipulamos uma meta de 150 novos doadores apenas pela ação de “Sponsor gets Sponsor” e acreditamos que conseguiremos atingir a meta. Modificamos alguns detalhes operacionais da campanha, que podem mudar significativamente os resultados, como disponibilizar formulário online para cadastro”, explica Fábio Erdos, assessor da área de mobilização de recursos da ActionAid Brasil.

O Prêmio
O Prêmio Marketing Best Sustentabilidade está em sua 11ª edição e tem como objetivo estimular, reconhecer, premiar e difundir os exemplos de ações empresariais sustentáveis.
A cerimônia de entrega será no dia 07 de agosto, a partir das 19h, na ESPM SP (Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 – Vila Mariana – São Paulo). Na ocasião, a Ministra Marina Silva receberá uma homenagem: ela foi eleita, pela Academia Brasileira de Marketing, “Cidadã Sustentabilidade 2012”, por seu engajamento ambiental, político e social, que alcançou reconhecimento nacional e internacional na defesa da ética, valorização dos recursos naturais e do desenvolvimento sustentável.
O case “Amigo que é amigo, compartilha!” pode ser conferido pelo site:
http://www.marketingbest.com.br/sustentabilidade/.
Avaliada como uma das 20 ONGs mais competentes do mundo, em pesquisa realizada pela ONU em 2007, a ActionAid existe há 39 anos, tendo sido fundada na Inglaterra. Atualmente está presente em mais de 40 países em todos os continentes, desenvolvendo trabalhos sociais em comunidades carentes, que já alcançaram 250 milhões de pessoas. No Brasil há 13 anos, beneficia mais de 300 mil pessoas.