DANONINHO APRESENTA: DINO E A FÁBRICA DE LEITE FERMENTADO
Campanha assinada pela agência Y&R traz ingredientes lúdicos e divulga embalagem sustentável do produto
A Danone lança campanha nesta segunda-feira, 29 de outubro, para divulgar o Leite Fermentado da marca e reforçar os valores de sustentabilidade levados por seu personagem às crianças. O filme “Fábrica Verde” fala sobre a garrafinha de Danoninho Leite Fermentado, produzida com o polietileno verde – bioplástico derivado da cana-de-açúcar, desenvolvido pela Braskem. Com a assinatura “Leite Fermentado Danoninho. Gostoso é cuidar da natureza”, o filme foi desenvolvido em animação com recursos 3D e terá estreia em TV aberta e fechada.
A garrafinha traz o selo Atitude Danone, criado pela empresa para mostrar as iniciativas de sustentabilidade em seus produtos, e já está disponível nos supermercados. Para divulgar a novidade, a agência Y&R criou uma comunicação que leva as crianças a um mundo fantástico e, assim, a conhecer a fábrica de Danoninho junto com o Dino, o personagem da marca. De forma simplificada e lúdica o filme mostra como é o processo de produção do leite fermentado.
Em parceria com a Braskem, a Danone incorporou o plástico verde nas embalagens de seus produtos Activia e Danoninho para o mercado brasileiro no final de 2011. O polietileno de alta densidade (PEAD) a base de cana-de-açúcar já é utilizado em embalagens dos produtos Danone nos Estados Unidos, na Alemanha, na França e na Bélgica.
O Leite Fermentado Danoninho chegou ao mercado em 2011 como mais uma opção saudável para a alimentação infantil em diferentes momentos de consumo. O produto pode ser encontrado no sabor baunilha (tradicional da categoria). Sua fórmula é isenta de adoçantes, possuindo cálcio e vitamina D, que ajudam as crianças a ter ossos fortes, além do Lactobacillus Casei.
A campanha tem criação de José Neto e Pedro Bullos, sob direção de criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Laura Esteves e Jorge Iervolino. A produtora do filme é a Vetor Zero/Lobo, com direção de cena de Fabio Hacker.
FICHA TÉCNICA
Cliente: DANONE
Produto: LEITE FERMENTADO
Títulos: FÁBRICA
Duração: 1 X 30”, 1 X 15”, 2 X 5”
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor–geral de Criação: Flavio Casarotti
Diretor de Criação: Rui Branquinho / Flavio Casarotti / Laura Esteves / Jorge Iervolino
Criação: José Neto / Pedro Bullos
Atendimento agência: Alessandro Cardoni / Helena Brant / Natália Vasconcelos
Planejamento: Fernanda Flandoli / Eliana Yamaguchi / Erika Kitabayashi
Mídia: Gustavo Gaion / Inajá Ramos / Camila Felix
RTVC: Nicole Godoy / Monica Andrade
Produtora de filme: Vetor Zero/Lobo
Direção do filme: Fabio Hacker
Direção de fotografia: Beto Hacker
Produção: Vetor Zero/Lobo
Produção Executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles
Atendimento produtora: Paula Saraiva
Montagem: Poliana Martins
Pós-produção e finalização: Vetor Zero/Lobo
Produtora de Som: Atakk
Produtor de Som: Luiz Portela e Marcos Romera
Coordenação de Atendimento: Fogueira
Coordenação de Produção: Cristina Forjaz “kika”
Locutor: Paulo Berti
Data de produção: Outubro / 2012
