Terceiro filme da atual campanha da marca conta com um novo personagem e explica que o produto também pode ser consumido por crianças.

Nesta segunda-feira, dia 2, entra no ar o novo filme da campanha-sitcom Activia, na qual o casal de atores Denise Fraga e Evandro Mesquita retrata mais uma situação cotidiana, e desta vez expõe com bom humor uma dúvida que é comum entre os consumidores da marca: se as crianças podem tomar Activia.

No terceiro filme da campanha criada pela Y&R e estrelada pelo casal Activia, Joca (personagem do ator Evandro Mesquita) convence o sobrinho de que crianças não poderiam consumir o produto apenas para tomar o último potinho da geladeira. Indignada, a esposa Aninha, personagem de Denise Fraga tira o iogurte da mão do marido e dá ao garoto, explicando que
as crianças podem, sim, consumir sem problemas.

A situação apresentada na propaganda reflete o novo tom de comunicação da marca, que, após uma série de campanhas que resultaram no ótimo entendimento do benefício do produto – mais de 85% dos consumidores o compreendem, evoluiu para um posicionamento mais leve e bem-humorado sem perder o foco da importância dos cuidados com a saúde.

Paralelamente, a interação de Activia com o público tem se expandido: ao ponto em que a linha de produtos cresce e busca novos momentos de consumo, a marca investe na diversificação de seus públicos – por exemplo, o homem e o público mais
jovem pouco permeavam as comunicações da marca no passado – e ganha maior interação com os consumidores por meio de redes sociais como o Twitter e o Facebook.

O filme pode ser em primeira mão visto por este link no YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=DdQc9FKNH4s

Ficha Técnica
Cliente: Danone
Produto: Activia
Títulos: “Criança Pode”
Duração: 1X30”
Direção de Criação: Rui Branquinho, Mariangela Silvani, Jorge Iervolino
Criação: Mariangela Silvani, Tricia Watanabe, Paulo Monteiro
Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni, Renato Fischer
Aprovação Cliente: Ricardo Vasques, César Tavares, Rafael Ribeiro
Planejamento: David Laloum, Eliana Yamaguchi, Yeda Beraldo, Bruna Malandrino
Mídia: Inaja Ramos, Daniela Gazzano
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito
Produtora: Bossa Nova Films
Direção: Luiz Villaça
Produção: Equipe Bossa Nova Films
Produção de casting: Equipe Bossa Nova Films
Produção executiva: Eduardo Tibiriçá
Atendimento produtora: Priscila Miranda
Dir. fotografia: Ale Ermel
Montagem: Marcola
Finalização: Bossa Nova Films
Produtora de Som: SdeSamba
Maesto: Dimi Kireeff
Produtores: Dimi Kireeff, Marin, Fê Sztok

Sobre Activia

Activia está presente em mais de 40 países. Ao Brasil, chegou em janeiro de 2004 e hoje é a principal marca dentro do setor de Produtos Lácteos Frescos do País, com 13% de market share (AC Nielsen / 2010). Activia é a marca de alimentos que mais investiu em mídia em 2010 (segundo o Monitor Evolution). De acordo com a pesquisa da Ipsos 2008, nove entre dez nutricionistas indicam o consumo de Activia.

Visite o site www.activiadanone.com.br para conferir as dicas de saúde e a extensa linha de produtos Activia com tabela nutricional, entre outras novidades.