Neymar, jogador de futebol e embaixador da marca, divide a cena com o novo modelo do carro mais vendido do Brasil
Campanha publicitária terá filme, anúncios em revistas, aplicativo para iPhone e ações na internet
Aproveitando o clima de preparativos para a Copa do Mundo, campanha destaca as novidades do modelo
A Volkswagen do Brasil lança hoje à noite (3 de agosto), no intervalo da novela das 21 horas da Rede Globo, a campanha publicitária do Novo Gol, que destaca o posicionamento de inovação e liderança do modelo mais querido do País, reafirmando a paixão de seus consumidores e comunicando seus diferenciais de motorização, conforto e estilo
Todas as peças de comunicação desenvolvidas para a campanha contarão com a participação do jogador de futebol e embaixador da marca, Neymar, que representará “o cara”, interagindo e apresentando as novidades do Novo Gol, que é “o carro” da Volkswagen.
A campanha une beleza e emoção, aproveitando o clima dos preparativos do Brasil para a Copa do Mundo de 2014 para destacar as novidades do modelo, que apresenta o novo design mundial da marca, uma série de inovações tecnológicas, evoluções para o motor 1.0 e novos equipamentos de série, posicionando-se como um dos veículos mais atraentes e avançados em seu segmento de mercado.
A Volkswagen e o futebol têm muito em comum, pois ambos fazem parte da vida dos brasileiros: a Volkswagen por fabricar carros com qualidade e inovação e o futebol por ser uma paixão nacional, capaz de unir uma nação.
O filme “Detalhes” insere o público em uma atmosfera grandiosa e contagiante, abordando os aspectos mais apaixonantes do futebol. O comercial foi produzido no Rio de Janeiro e suas cenas alternam detalhes do Novo Gol e as belezas da Cidade Maravilhosa, como o Pão de Açúcar, os Arcos da Lapa, a praia e os cariocas em momentos de descontração.
Intercalando cenas do carro com as descrições de suas novidades, o filme finaliza em grande estilo com imagens inéditas dentro das obras do estádio do Maracanã, que passa atualmente por reformas para a Copa do Mundo de 2014.
Com o Novo Gol no centro do estádio, o jogador Neymar sai do carro, que por um instante se projeta em um estádio pronto e com a arquibancada repleta de torcedores, trazendo ao presente o sonho de vivenciar sua participação na Copa. Neymar, mostra então que o primeiro gol do novo Maracanã é o Gol da Volkswagen. O filme, criado pela AlmapBBDO, fecha com a assinatura: “Novo Gol. O melhor Gol que você já viu”.
Além do filme, a campanha é composta por anúncios de páginas duplas e triplas em revistas, peças na web, spot e por um game interativo criado para iPhone, que faz alusão ao clássico jogo “Gol a Gol”, no qual os dedos farão o papel dos pés para chutar a bola e marcar gols no campo adversário. Os internautas poderão ainda navegar a partir de hoje, às 14h, no hotsite da campanha (www.vw.com.br/novogol), para conhecer em detalhes as características do Novo Gol, que será apresentado em 3D por Neymar.
Volkswagen é o carro. Volkswagen é Das Auto.
No dia 25 de julho, foi ao ar a nova campanha institucional da Volkswagen do Brasil com o filme “O cara”, exibido nas emissoras de TV abertas e por assinatura e na Internet, por meio do canal da marca no YouTube. A campanha, que também conta com Neymar, destaca os valores da Volkswagen, como inovação e proximidade com o povo brasileiro. No Brasil e no mundo, a assinatura da comunicação da Volkswagen é “Das Auto” que, em português, significa “O carro”: forte, com tecnologia de ponta, design moderno, resistente e, por tudo isso, querido pelos consumidores, porque faz diferença na vida de cada um deles.
A nova campanha explica como é importante fazer esta diferença, utilizando imagens do Mahatma Gandhi, que mudou o mundo ao lutar contra os preconceitos e a violência; do tricampeão mundial de Fórmula 1, Ayrton Senna, que quebrou recordes e fez do esporte sua bandeira pelo Brasil, e da seleção brasileira de futebol, que leva a imagem do País pelo mundo afora por meio da técnica de seus craques.
No filme, um narrador explica que “o cara” é o sujeito que todos querem ser, mas só ele é: “O cara faz acontecer. Vira referência. Deixa sua marca”. Fala então do carro que faz diferença na vida das pessoas: “Como chamar um carro assim?”, pergunta o locutor. Surge Neymar ao lado de um modelo Volkswagen e diz “Este aqui é “O carro”. O filme, criado pela AlmapBBDO, fecha com a assinatura: “Volkswagen é o carro. Volkswagen é Das Auto”.
O valor do cachê e dos direitos pela liberação das cenas do tricampeão Ayrton Senna foram revertidos inteiramente para o Instituto Ayrton Senna.
Novo Gol
O Novo Gol, apresentado à imprensa no dia 17 de julho, em Florianópolis (SC), traz o design mundial da marca e mais inovação tecnológica, além de recursos que tornaram o modelo um dos carros mais atraentes e avançados em seu segmento de mercado. A nova linha, que já está sendo comercializada nas mais de 600 concessionárias de todo o Brasil, também está trazendo evolução em sua motorização 1.0 e novos equipamentos de série.
Desde a versão de entrada com os motores 1.0 e 1.6, fazem parte da lista de série itens como o novo conjunto ótico frontal escurecido (com máscara negra), cinto de segurança traseiro retrátil, grade preta – seguindo o padrão do Fox –, conta-giros (tacômetro) e limpadores do para-brisa aerowischer (que têm aerodinâmica mais eficiente e melhor performance).
Também fazem parte do pacote de série dos modelos de entrada as novas saídas de ar no painel, com acabamento em materiais mais nobres e ajustes milimétricos – semelhante às saídas de ar utilizadas na Amarok. Essas novas saídas de ar têm visual mais limpo e são mais práticas, com melhor ergonomia. Por falar nisso, o novo console traz recursos visuais e acabamento de segmentos superiores, seguindo o padrão utilizado em veículos da Volkswagen.
Mas os maiores destaques na lista de série do Novo Gol são os vidros dianteiros com acionamento elétrico, travamento central e abertura interna da tampa do porta-malas. O Novo Gol traz ainda limpador, lavador e desembaçador do vidro traseiro com temporizador.
Bancos de tecido com PET
Os tecidos dos bancos e das laterais das portas agora contam com novo padrão de estilo. Há um modelo de acabamento desenvolvido especificamente para a cada proposta de versão. E mais: o Novo Gol, assim como o Novo Voyage, são os primeiros Volkswagen com bancos e painéis de ponta a contar com tecido com PET em sua composição.
Volkswagen e Neymar
No último mês de março, a Volkswagen do Brasil firmou patrocínio com o jogador de futebol Neymar. O anúncio oficial foi feito pela empresa, na Vila Belmiro, em coletiva de imprensa com a presença do presidente da Volkswagen, Thomas Schmall, e do craque do Santos e da Seleção Brasileira.
Pelo acordo, que vai até 2016, o novo embaixador da marca participará de uma série de campanhas publicitárias da empresa, marcará presença em eventos e usará modelos da Volkswagen no seu dia a dia. A estratégia da Volkswagen com a parceria é unir os valores da marca aos do jogador, reconhecido pela garra e paixão pelo o que faz, mostrando a verdadeira essência do futebol brasileiro.
A parceria também é fortalecida pelo o fato de o futebol e o esporte estarem ainda mais em relevância no Brasil, já que o País abrigará a próxima edição da Copa do Mundo (2014) e os Jogos Olímpicos em 2016, no Rio de Janeiro. Com apenas 20 anos de idade, Neymar é considerado o principal talento do futebol brasileiro da atualidade e, possivelmente, será a estrela destes importantes eventos esportivos.
Patrocínio ao esporte
A Volkswagen já possui tradição no apoio ao futebol e ao esporte em geral no Brasil e no mundo. Desde 2009 até a Copa do Mundo de 2014, a empresa patrocina a Seleção Brasileira de Futebol. Assim como a Seleção, a marca expressa valores bastante importantes para o brasileiro, como confiabilidade, paixão e proximidade ao público.
Ficha técnica – Campanha Novo Gol
Filme
Anunciante: Volkswagen
Título: Detalhes
Produto: Novo Gol
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros, André Kassu
Diretor de Arte: André Gola
Redator: Pernil, Marcelo Pignatari
Produtora: Conspiração
Direção: Andrucha Waddington
Fotografia: Dudu Miranda
RTVC: Vera Jacinto, Gabriel Dagostini, Tais Olhiara, Elisa Mello
Trilha / Locutor: Raw Áudio/ Paulo Ivo
Supervisor de Efeitos: Claudio Peralta
Finalização: Conspiração Digital
Edição: Moema Pombo e Thiago Lima
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi e Johana Quintana
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo e Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Vale e Cláudio Knupp
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello
Mídia impressa
Anunciante: Volkswagen
Título: Novo Gol. O melhor Gol que você já viu.
Produto: Novo Gol
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros, André Kassu
Diretor de Arte: Thor Matsusaki, Guilherme Giacomo
Redator: Alexandre Scaff
Fotógrafo: Fernando Zuffo
Art buyer: Teresa Setti, Ana Cecília da Costa
Produtor Gráfico: José Roberto
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Isabela Crepaldi e Johana Quintana
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo e Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz, Daniele Vale e Cláudio Knupp
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello
Hotsite Novo Gol e versão mobile
Anunciante: Volkswagen
Título: Novo Gol. O melhor Gol que você já viu.
Produto: Novo Gol
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa, Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcos Medeiros, André Kassu
Codireção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Tiago Marcondes
Redator: Marcelo Pignatari
Assistente de Arte: Davi Maine
Produtora: Sant’a.
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Aline Padovani
Gerente de Projetos: Aline Padovani
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo e Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz , Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Larissa Porto de Andrade, Thays Oliveira
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Fábio Rabelo, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello
Aplicativo “Gol a Gol”
Anunciante: Volkswagen
Título: Novo Gol. O melhor Gol que você já viu.
Produto: Novo Gol
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Codireção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Tiago Marcondes
Redator: Marcelo Pignatari
Assistente de Arte: Davi Maine
Produtora: PontoMobi
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Aline Padovani
Gerente de Projetos: Denise Aya Kotsubo
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo e Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz , Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Larissa Porto de Andrade, Thays Oliveira
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Fábio Rabelo, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello
Campanha de mídia gráfica digital
Anunciante: Volkswagen
Título: Novo Gol. O melhor Gol que você já viu.
Produto: Novo Gol
Diretor Geral de Criação: Marcello Serpa
Diretor de Criação: Luiz Sanches
Codireção de Criação online: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretor de Arte: Tiago Marcondes
Redator: Marcelo Pignatari
Assistente de Arte: Davi Maine
Produtora: Um Studio
Diretor de tecnologia: Fernando Boniotti
Atendimento: Fernão Cosi, Filipe Bartholomeu, Aline Padovani
Gerente de Projetos: Aline Padovani
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo e Tatiana Weiss
Mídia: Paulo Camossa, Gabriel Queiroz , Kauê Lara Cury, Raphael Vignola, Larissa Porto de Andrade, Thays Oliveira
Aprovação: Artur Martins, Herlander Zola, Fábio Rabelo, Ana Paula Lobão, Marcos Eduardo de Mello
