Criada pela Propeg, comunicação traz situações bem-humoradas com personagens que só pensam em resolver seus problemas.
O que fazer quando aquela dívida atrasada tira seu sono e sua concentração, e rouba sua atenção dos afazeres do dia a dia? Em campanha assinada pela Propeg, a CAIXA mostra que negociar os débitos – e colocar a cabeça no lugar – pode ser mais fácil e descomplicado do que as pessoas imaginam.
A comunicação, alinhada à nova proposta do banco, busca dar mais leveza a um tema sensível como a recuperação de crédito. Além disso, apresenta os novos canais de negociação, como portal (http://www.caixa.gov.br/), onde é possível fazer novos acordos pelo celular ou computador, e a possibilidade de fazer sua própria proposta na agência. A campanha mostra pessoas com cabeças invisíveis, remetendo à ideia de que estão distraídas e pensando em outra coisa, e por estarem com a cabeça nas dívidas não têm ânimo para nada e não conseguem dar atenção aos seus afazeres. Assista: https://youtu.be/a5itMtq5x08.
Além das mídias tradicionais, foram pensados conteúdos específicos para redes sociais, como posts para negociação pelo próprio Facebook, Bumper Ads (anúncios rápidos em vídeos), YouTube, Twitter, vinhetas e banners. Outra novidade é o nível de segmentação da comunicação que traz criações específicas para os devedores conforme banco de dados disponibilizado pela CAIXA.
Ficha Técnica:
Agência: Propeg
Título: Recuperação de Crédito
Cliente: CAIXA
Produto: Recuperação de Crédito
CCO: Emerson Braga
Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro
Direção de Criação: Bertone Balduíno
Criação: Emerson Braga, Paulo Lima, Duda Moreira Salles, Diego Pizzini, Ana Alvarenga, Ariane Melo, César Mafra, Seiki Fabrício e Vinicius Santos.
VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretor Executivo: Nelson Vilalva
Atendimento: Renata Barrionuevo, Duda Guedes e Manoela Cunha
Head Digital: Marília de Assumpção
Atendimento Digital: Janaína Bourguignon e Gabriella Torres Miranda
Diretora Nacional de Mídia: Fátima Rendeiro
Mídia: Thayse Arruda, Juliana Pereira, Thaynara Dourado, Talya Guimarães e Andreia Campos
Planejamento: Melina Romariz e Rafael Freaza
Produção RTV: Wagner Moreira
Produção Gráfica: Magali Amorim
Produção Digital: João Castro
BI: Fernando Ferreira Maria Clara Gonçalves
Finalização: Jean Carlos
Revisão: Denise Goulart
Produtora Filme: Corazón Filmes
Direção de Cena: Manimou (Matheus Zingano Cauduro / Gerardo Marques de Araujo Filho)
Assistente de Direção: Kim Ising / Daphne Goldstein
Direção Fotografia: Pedro Loes
Pós-Produção/Finalização: Warriors VFX / Nayla Kols/ Augusto Medeiros
Produtora Áudio: Allegro Criação Sonora
Diretor Musical: Henrique Tanji
Produtor Musical: Henrique Tanji
Produção de foto e Manipulação: Lumini Fotografia
Aprovação Cliente: Gerson Bordignon, Adriana Probst, Abigail Cavalcante, Ludmila Albertini e Vanessa Mafra
