beGIANT e Sony Pictures realizam ação para divulgar novo “Caça-Fantasmas”

Formadores de opinião são presenteados com Ghost Box, caixa holográfica que reproduz fantasmas do filme, como Geleia e Stay Puft

A beGIANT Advertainment e a Sony Pictures, distribuidora do longa-metragem “Caça-Fantasmas”, criaram uma ação de branded content para atrair a atenção de bloggers, YouTubers e artistas. Como modo de divulgar o filme, cerca de 200 personalidades brasileiras vêm ganhando, nesta semana, um device exclusivo: o Ghost Box.

Ele consiste em uma caixa que reproduz fantasmas holográficos, com o uso de qualquer smartphone. Para isso, o usuário deve ler, com o celular, um QR Code no próprio Ghost Box, sendo direcionado para o vídeo da ação. Então, basta dar play, encaixar o smartphone na estrutura e assistir às holografias. Além do Geleia, do Stay Puft e de outros fantasmas, o vídeo traz a icônica música de Ray Parker Jr., a frase “Quem você vai chamar?” e o logo do filme.

Segundo Felipe Barahona, CEO da beGIANT, a escolha de unir tecnologia e entretenimento se deu a partir da própria natureza de “Caça-Fantasmas”, que mescla esses elementos com primazia. “O filme tem nos efeitos especiais um de seus grandes trunfos, e o Ghost Box foi especialmente desenvolvido para a ação”, aponta.

Guga Lemes, CCO da agência, completa: “Ao realizarmos uma iniciativa de advertainment que se apropria das características do longa, engajamos personalidades da internet”.

A diretora de Marketing da Sony Pictures, Andrea Dourado, reforça a importância do diálogo com YouTubers e outros formadores de opinião. “‘Caça-Fantasmas’ é uma das superproduções do ano e, por isso, vem acompanhada de grande expectativa”, afirma. “Ao envolvermos pessoas de reconhecimento na web, acabamos por torná-las protagonistas e, consequentemente, entusiastas da ação e do filme.” Entre os presenteados com o Ghost Box, estão PC Siqueira, Federico Devito e MariMoon.

Sobre “Caça-Fantasmas”

Trinta anos depois do sucesso do clássico, “Caça-Fantasmas” está de volta aos cinemas, com o diretor Paul Feig e um elenco de grandes nomes. O filme estreia no dia 14 de julho.

Ficha técnica

Agência: beGIANT Advertainment

Cliente: Sony Pictures

Campanha: Caça-Fantasmas

Título: Ghost Box

CCO: Guga Lemes

Criação: Guga Lemes e Marianne Bechara

Design: Joca Prado

Planejamento: Felipe Barahona

Estratégia digital: Lucas Simon

Produção: beGIANT Advertainment e Daemon Filmes

Direção: Baboo Matsusaki

Produção executiva: Andrea Barretto

Aprovação: Andrea Dourado e Patricia Costa