A campanha de combate à dengue, desenvolvida pela Agnelo Pacheco, eleva o tom da comunicação e chama à responsabilidade o conjunto da população brasileira, por meio de um comando bem direto: “Dengue. Se você agir, podemos evitar”.
A ideia é sensibilizar a sociedade de uma maneira assertiva: “É uma comunicação olho no olho. Percebemos que falar com todo mundo pode significar não falar com ninguém. Por isso escolhemos utilizar o ‘você’, para mostrar as consequências das atitudes de cada cidadão”, afirma Gui Pacheco, diretor da Agnelo Brasília e diretor de criação da campanha.
Os filmes de prevenção trabalham na linha de depoimentos. “Histórias que poderiam acontecer com qualquer um sensibilizam mais”, comenta Gui. As peças gráficas valorizam bem o selo-conceito da campanha, que tem um enxoval completo de peças de mídia e não mídia, além de peças dirigidas a segmentos específicos e a uma vasta rede de parceiros.
