Os leitores da Folha e do Estadão terão uma surpresa essa quinta-feira ao receberem seus jornais. Em uma ação inovadora, o Itaú vai alaranjar todas as páginas dos cadernos “Mercado” e “Economia” como uma forma de reforçar o prêmio de “Banco Mais Sustentável do Mundo”, recebido em junho do jornal britânico Financial Times e do IFC (Internacional Finance Corporation). Logo na capa um anuncio de meia pagina traz a seguinte mensagem: “O Itaú foi eleito o banco mais sustentável do mundo e para comemorar com você, hoje o jornal sai com a nossa cor”.
A cor laranja faz referência também ao próprio tom usado no tradicional jornal inglês. Há ainda um anúncio de pagina dupla e um manifesto na última página em que o Itaú compartilha com a sociedade sua crença na sustentabilidade e as várias ações que levaram a esse importante reconhecimento. A impressão dos cadernos, com tinta especial, terá suas emissões compensadas e a ação impacta toda a circulação dos dois veículos, que na soma chega a quase 480 mil exemplares. Para os assinantes, os cadernos alaranjados vêm encapando o jornal, no lugar do 1º caderno.
