Segundo uma pesquisa encomendada pela P&G Brasil ao Instituto Ipsos, 7 em cada 10 brasileiros já conhecem a empresa. Em apenas um ano a P&G conquistou os consumidores e hoje sua marca corporativa já é conhecida por 74% dos brasileiros. No começo de 2011, apenas 10% dos consumidores conheciam a marca.
Em outubro de 2010, quando a P&G começou a investir em iniciativas que reforçassem sua imagem institucional, a estratégia adotada foi mostrar ao público que as famosas marcas da empresa – entre elas Ariel, Pampers, Hipoglós, Pantene e Oral-B – fazem parte da grande família P&G. Com essa estratégia a empresa conseguiu que os consumidores transferissem os atributos das marcas que já confiavam para outras que ainda não utilizavam.
