Trilha do filme “Maçã” traz sonoridade que reúne pop e erudito; campanha contempla filmes para TV aberta e fechada, anúncios, internet, ações de endomarketing e em bancas de jornal.

A revista Época Negócios, publicação mensal da editora Globo, estreou dia 6 de agosto campanha assinada pela agência Fischer&Friends com o objetivo de reforçar o posicionamento da revista como uma publicação referência em qualidade editorial, conteúdo inovador, profundo e inteligência nas análises. Os filmes da campanha, de 30’’ e 45’’, têm produção musical assinada pelo Estúdio Angels com componentes raros em trilhas publicitárias: o fagote e o baixo acústico.

Com a assinatura ‘inspiração para inovar’, que acompanha a comunicação da revista desde o lançamento ao mercado, em 2007, a campanha mostra que “tem sempre um jeito novo de olhar as coisas”.

Em um dos três anúncios, por exemplo, uma estrela pode ser vista de várias formas: “um ponto de referência”, “a calçada da fama”, “a lei do oeste”, “a arma dos ninjas”, “o símbolo de uma nação” ou “um enfeite de natal”. Um cavalo e uma maçã são analisados nas outras peças impressas. Todas acompanham o texto: “cada vez que você olha para algo de uma maneira diferente, encontra uma nova resposta. E novas respostas são o caminho do sucesso. Por isso você deve ler Época Negócios. Uma revista que conta histórias inspiradoras e analisa oportunidades e estratégias vencedoras do mundo dos negócios”. Um cavalo e uma maçã são analisados nos outros anúncios.

O plano de mídia contempla ainda mídia online, ação de endomarketing e em bancas de jornal, além de dois filmes para TV aberta e fechada.

Feito com recortes de fotos e ilustrações, o comercial, no ar a partir do dia 6 de agosto, começa com a imagem de uma maçã num fundo branco. De repente, galhos começam a surgir no papel e a fruta fica presa em um deles. Em seguida, uma serpente aparece enrolada ao galho da árvore, fazendo referência à tentação do fruto proibido. A câmera, então, acompanha a sua queda na cabeça de Isaac Newton, fazendo alusão à lei da gravidade. Na seqüência, ela é jogada para cima e é coberta com luzes neon como as da Times Square, insinuando o apelido de Nova York. Finalizando o filme, a câmera volta a focalizar apenas a maçã. O locutor finaliza: “Vendo assim é apenas uma fruta, mas tem sempre um jeito novo de olhar as coisas. Época Negócios. Análises, oportunidades e inspiração para inovar.”

Com direção musical de Zé Eduardo Fernandez, criação de Nick Graham e co-produção de Ana Paula Lopes e Lupa Mabuze, todos do Estúdio Angels, a trilha do filme foi inspirada em referências de música teatral e do circo, feita com uma gravação ao vivo, com bateria, baixo e guitarras, que trouxe um resultado ao mesmo tempo orgânico e atual. Além destes instrumentos, o Estúdio Angels pesquisou uma sonoridade particular, um instrumento forte que desse o toque diferencial da peça e que não caísse no lugar comum. Assim chegou-se ao fagote.

A locução do texto, que tem um papel central da peça, já que ela é uma história sendo contada, é executada pelo ator, músico e compositor Renato Godá que, sem impostações, deu um swing no texto, mas sem exageros e na medida para que o texto se sobressaísse.

“A missão que recebemos foi de que a trilha deveria ser inusitada. Começamos as pesquisas tendo sempre em mente a importância do diálogo do texto com a imagem, procurando referências peculiares que não se sobressaíssem, mas completassem o comercial”, diz Fernandez, que é diretor do Estúdio Angels. “E no fim, o resultado foi uma trilha que une o pop e o erudito”, completa.

Sobre o Estúdio Angels

Há 13 anos no mercado publicitário de jingles e trilhas sonoras, o Estúdio Angels tem conquistado espaços cada vez maiores ao longo de sua história devido a seu conceito diferenciado de trabalho, no qual o foco da criação é sempre artístico e os colaboradores especializados exercem papel fundamental no diferencial comercial e criativo, produzindo músicas e trilhas sonoras originais e personalizadas. Responsável por músicas de grandes marcas como Johnson & Johnson, Knorr, Brastemp (ouro em Cyber em 2006 no Festival de Cannes), Nestlé e Nova Schin (Campanha “Ou seja, cerveja” com Ivete Sangalo), produzidas em trabalhos para as mais importantes agências publicitárias do País, o Estúdio Angels também foi vencedor dos prêmios Yahoo Chair com a campanha Fiat Punto (2007); Wave Festival, com a Punto T-Racer (2010), entre outros. Seu fundador, Zé Eduardo Fernandez, é publicitário, produtor e baixista com 27 anos de trabalho em publicidade e produção musical, além das experiências como baixista dos Secos e Molhados e do projeto Castelo Rá-Tim-Bum.

Clique aqui e assista o filme.

Ficha Técnica
Tipo : Filme
Cliente: Editora Globo
Produto: Época Negócios
Campanha: Campanha Época Negócios
Título: Maçã
Diretor de Criação: Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel
Direção de Arte: Thiago Lacorte
Redação: Jaime Agostini
Operações: Alex Isnenghi / Camila Kirmayr / Thainer Goerck
Planejamento Estratégico: Murilo Lico, Marcia Aguirre e Carolina Avari
RTVC: Fernanda Sousa / Juliana Motta / Bárbara Polezer
Mídia: Adrian Ferguson / Eliane Passos /George Braga
Produtora: 111
Diretor: Marcelo Presotto
Pos-Produção: Equipe 111
Finalizadora: Equipe 111
Produtora de Áudio: Estúdio Angels
Produtor da Trilha: Nick Graham e Zé Eduardo Fernandez
Locução: Renato Godá
Contato / Aprovação Cliente: Claudia Fernandes / Ligia Ramos