Nova campanha destaca o sabor de feito em casa, com quem mais entende do assunto reivindicando a autoria da receita

A Gomes da Costa, líder de mercado em pescados enlatados, anuncia o lançamento de sua nova campanha publicitária: “Sabor Mais Caseiro, Impossível”. A iniciativa celebra a chegada da nova receita da tradicional Sardinha com Molho de Tomate, que agora apresenta um molho ainda mais consistente, bem temperado e com sabor verdadeiramente caseiro, reformulado para oferecer uma experiência superior e atender à preferência dos consumidores.

Criada pela REF+, a campanha adota o formato “content first”, priorizando o conteúdo autêntico e relevante. Os vídeos, com abordagem criativa e próxima do consumidor, serão veiculados nas redes sociais como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube. A estratégia digital será potencializada pela exibição de merchan em TV aberta, mídia programática, canais próprios da marca, ativação com influenciadores regionais e materiais de PDV.

Segundo Mariane Tonato, Gerente de Marca da Nauterra Divisão América, a campanha reforça o sabor como principal atributo da marca. “Queremos mostrar, de forma leve e bem-humorada, e com uma comunicação próxima e autêntica, que o sabor da nova receita é tão caseiro que até quem mais entende de comida pode achar que está provando a própria receita”, afirma a executiva. 

Para Renato Pereira, sócio e CCO da REF+, o grande desafio foi transformar o sabor em conteúdo. “Em vez de apenas falar sobre a nova receita, optamos por deixar as personagens falarem por nós, com reações genuínas e cotidianas que reforçam o lado caseiro do produto”, explica. Ele se refere à sequência de quatro filmes – intitulados “Investigação”, “Treta”, “Chamada” e “Reviravolta” – que narram situações inusitadas e divertidas entre três amigas que se veem em um dilema quando uma delas reconhece o sabor de sua receita secreta no novo molho de tomate da sardinha Gomes da Costa, suspeitando que as outras revelaram seu segredo. 

A comunicação terá sua primeira fase em agosto, em praças estratégias para a marca, e depois terá a veiculação expandida para outras regiões do país. Para assistir à nova campanha, acesse o link: Gomes da Costa – Sabor Caseiro. E para saber mais sobre o produto com a nova receita de Sardinha com Molho de Tomate, basta acessar o site oficial da Gomes da Costa: Link ou os perfis da marca nas redes sociais: gomesdacostabrasil.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Gomes da Costa

Produto: Varejo

Título: SARDINHA GOMES DA COSTA – NOVA RECEITA

Agência: REF+

CCO: Renato Pereira

DC: Nicolás Ciccola

Criação: Eder Pessoa e Karoline Martines
Redator: Edgard Vidal e Felipe Lopes

COO: Ricardo Calfat

Diretora de Contas: Giovana Foschini

Supervisora de Contas: Carla Kayatt

Executivo de Contas: Bruna Salvioni

CBO: Fernando Calfat

Diretora de Mídia: Fernanda Gallo

Supervisora de Mídia: Carla Fisher

Analista de Mídia: Matheus Ortiz
Diretor de Data e Performance: Guilherme Lima

Analista de Data e Performance: Ivo Tromm Junior

RTV: Gabriela Garotti

Produtora de vídeo: Black Door Filmes

Diretor de produção: Ana Julia de Almeida Correa dos Santos

Produtor: Arthur David Silva

Direção de Cena: Gabriel Freitas

1º Assistente de direção: Lia Patricia Rojas Silva

Direção de fotografia: Gabriel Freitas

1º Assistente de Câmera: Larissa Pagiola Vescovi Rocha

2º Assistente de Câmera: Lucas Pupio Veneziani

Operador de áudio: Cantidio Martins Costa

Direção de Arte: Vinicius Trigo Pereira

Stylist: Francine Lodetti Marson

Hair e Make-up: Miriam Reico Kano

Pós-produção: Black Door Filmes

Fotógrafo still: Adriano Valente

Food Stylist: Angelica Spinola

Aprovação no cliente: Lucas Nouer, Mariane Tonato e Eduarda Paleta Costa