Cerca de 2 mil produtos terão preços reduzidos amanhã em até 20%, e a cada semana mais centenas de itens serão rebaixados até abranger toda a loja
Reconhecido internacionalmente por sua política de preços baixos, o Walmart lança amanhã um novo modelo comercial no Brasil: o Preço Baixo Todo Dia (PBTD). Para marcar o lançamento da nova estratégia, os hipermercados da rede (Walmart, Big e Hiper Bompreço) fecham as portas amanhã de manhã e reabrem ao meio dia com 2 mil produtos com preços até 20% mais baratos. A cada semana, mais centenas de itens serão reduzidos até a loja toda ter preços mais baixos nos próximos meses. Além dos hipermercados, o projeto também será implantado nos supermercados da rede.
“O Preço Baixo Todo Dia (PBTD) é o grande diferencial do Walmart em todo o mundo. É a nossa filosofia de negócio e é assim que operamos com sucesso em diferentes países. Compramos os produtos ainda mais baratos e repassamos essa redução de custos para os preços, que ficam baixos por períodos mais longos, beneficiando nossos clientes”, explica o presidente da empresa no Brasil, Marcos Samaha.
O novo modelo, que começou a ser estruturado há 9 meses, envolve desde a renegociação de contratos com os fornecedores até a redefinição de sortimento das lojas e a maneira de atender e expor os produtos nas gôndolas. “É fundamental ressaltar que o PBTD não é uma estratégia de preço, mas uma filosofia de negócio inédita no Brasil que se baseia na relação de confiança com o consumidor”, frisa Samaha.
Com preços mais baixos válidos por períodos mais longos (semanas ou meses), a rede acredita numa relação de transparência e confiança com o consumidor, que terá mais liberdade para fazer suas compras em qualquer dia da semana, o que também beneficia a gestão das lojas e o gerenciamento dos estoques por partes dos fornecedores.
“O PBTD permite ao cliente fazer as compras quando ele quer, e não quando o varejista quer que ele faça. Dessa forma, ganha o cliente, com mais liberdade de compra; o fornecedor, com mais previsibilidade de demanda; e o Walmart, com aumento no volume de vendas”, cita.
Nos últimos meses, a empresa chegou a fazer diversos testes nas lojas da rede, chegando a implantar um projeto-piloto em uma unidade com várias ações do projeto. Os resultados foram bastante positivos. Os itens comercializados sob o modelo do PBTD tiveram forte crescimento de vendas. “Isso nos mostra que o consumidor brasileiro passou a entender melhor e a valorizar mais o preço de toda a cesta de compras e não apenas um item promocionado, o que nos deixa muito entusiasmados com o sucesso do Preço Baixo Todo Dia”, avalia.
Marketing – Criada pela agência África, a campanha de divulgação do PBTD começa a ser veiculada hoje, dia 5, composta por filmes, anúncios de jornal e revista, mídia exterior, rádio, internet e ponto de venda. A apresentadora Marília Gabriela é a protagonista dos filmes de lançamento. O primeiro, com 60 segundos, estréia no intervalo do Jornal Nacional. Nele, Marília apresenta as mudanças ao público e explica de forma clara as vantagens do Preço Baixo Todo Dia. “O Walmart inova mais uma vez e traz ao Brasil a filosofia que o fez um excelente varejista. É uma honra para a África participar desse projeto e criar a campanha que divulga o Preço Baixo Todo Dia”, comenta Marcelo Passos, diretor geral de atendimento da África.
