Em iniciativa inédita para um hospital, instituição vai para as ruas de São Paulo em ação de mobilização e conscientização contra a associação de álcool e direção
O Brasil é o quinto País no mundo com maior número de mortes por acidentes de trânsito. São 42 mil motoristas, motociclistas e pedestres mortos todos os anos. Deste total, aproximadamente 70% são causados por pessoas alcoolizadas.
Preocupado com esse cenário que já configura um problema de saúde pública, o Hospital Israelita Albert Einstein acaba de criar uma campanha online de conscientização sobre os problemas da combinação entre álcool e direção.
A campanha, criada pela fri.to, conta com um game especialmente desenvolvido para a ação em que os usuários podem testar suas habilidades ao volante, enquanto garrafas de bebidas vão sendo inseridas na brincadeira, simulando todos os distúrbios causados pelo álcool e sua perigosa associação à direção.
Intitulado “Racing Cars”, o game está disponível em aba especial do Facebook do Einstein (https://www.facebook.com/HospitalAlbertEinstein/app_106221306199360), juntamente com dicas dos especialistas em álcool e drogas do hospital, além do vídeo que mostra como foram feitas as blitze em bares na Vila Madalena, zona oeste da capital paulista, em que jovens experimentavam o jogo.
Nas blitze, uma promotora abordava jovens que tomavam bebidas alcoólicas em diferentes bares de São Paulo e os convidava a disputar uma corrida no “Racing Cars”.
A cada fase da corrida, a pessoa era “premiada” com uma garrafa de bebida alcoólica e o controle do carro se tornava mais difícil. Quando o jogador inevitavelmente batia o carro, a frase “Aqui você tem uma nova chance, lá fora não. Não jogue com a sua vida” podia ser lida na tela do tablet. Neste momento, o voluntário descobria que estava fazendo parte de uma campanha de conscientização assinada pelo Hospital Israelita Albert Einstein.
As reações das pessoas abordadas foram filmadas e se transformaram no vídeo da campanha.
O objetivo principal do Einstein é mostrar, de forma prática, o quanto o álcool pode comprometer o desempenho e os reflexos de uma pessoa enquanto ela dirige. Ao expor a pessoa a essa situação, por meio de um jogo, a situação de dirigir embriagado se torna mais real e, consequentemente, a conscientização é mais eficaz do que apenas falar sobre o assunto.
O vídeo da campanha pode ser encontrado no Youtube do Einstein (http://www.youtube.com/watch?v=IJaGOsOVm6s) e compartilhado nas redes sociais através da aba especial do Facebook.
Mais informações em www.einstein.br.
Ficha Técnica:
Cliente: Hospital Israelita Albert Einstein
Agência: fri.to
Atendimento: Carolina Lopes, Gustavo Giusti
Planejamento: Rodrigo Cunha, Felipe Tercetto
Direção de Criação: Gustavo Pehrsson
Direção de arte: Heloisa Dassie, Sidney Sorrentino, Guilherme Pereira, Louise Tamiasi
Redação: Antonio Souza
Desenvolvimento: Eduardo Taniguchi, Diether de Werk, Franklin Souza, Tiago Kohagura, Jasiel Macedo
Aprovação pelo cliente: Mídias Digitais Einstein
