CAMPANHA EMOCIONAL RETRATA A PRESENÇA DA CANETA BIC EM TODAS AS FASES DA VIDA
Filme enfatiza a presença do ícone da empresa em diversos momentos da vida, sempre fomentando a educação no país
Desde que chegou ao Brasil, em 1956, a BIC faz parte da história de cada um, desde o incentivo aos primeiros rabiscos na escola até as assinaturas de importantes contratos de negócios. Para retratar essa trajetória de sucesso, a empresa coloca no ar, no próximo dia 22 de janeiro, uma campanha com foco emocional intitulada “Eu estava lá”.
O filme, criado pela Borghi/Lowe, mostra o ciclo de vida de uma pessoa, passando pelos seus principais acontecimentos, como o primeiro desenho, a descoberta da escrita, os estudos na adolescência, a consagração do casamento e até o momento em que passa a ensinar seus filhos. “Para cada fase, uma Caneta BIC”, reforça o slogan.
“A campanha tem como objetivo aproximar o consumidor da marca e mostrar que a BIC está presente em seu dia a dia, fomentando a educação e transformando a vida das pessoas. Essa ação vem para complementar uma série de iniciativas da empresa já desenvolvidas neste segmento”, afirma Thais Negretti, gerente de produto da categoria de Papelaria.
Durante a narração, cinco modelos de caneta da Família Cristal ganham destaque: Cristal, Cristal Fina, Cristal Soft, Cristal Bold e Shimmers. A assinatura da empresa “BIC. É assim que se educa” finaliza o filme sintetizando a mensagem da campanha.
“A BIC foi pioneira na democratização da escrita, com o lançamento da primeira caneta esferográfica: BIC Cristal – simples, engenhosa, confiável e acessível – abrindo, assim, milhares de possibilidades de futuro e conquistas”, finaliza Negretti.
“A gente queria lembrar às pessoas o quanto as canetas BIC fazem parte da nossa vida. Contar essa história em primeira pessoa, sob o ponto de vista da caneta, foi a maneira ao mesmo tempo diferente e emocionante que a gente encontrou”, ressalta Fernando Nobre, VP de Criação da Borghi/Lowe.
O filme será veiculado em TV aberta (Globo, Band, Record e SBT), nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador e Recife.
Para assistir ao filme, acesse: http://youtu.be/56bVaNKU_Jg
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: BORGHI/LOWE
TÍTULO: EU ESTAVA LÁ
DURAÇÃO: 30’
PRODUTO: PAPELARIA
CLIENTE: BIC
CARACTERÍSTICAS: HD
CRIAÇÃO: GILMAR PINNA / SAULO ROCHA
DIREÇÃO CRIAÇÃO: FERNANDO NOBRE / FABIO BRIGIDO
DIREÇÃO GERAL CRIAÇÃO: JOSÉ BORGHI / FERNANDO NOBRE
PRODUTORA: FELICITA FILMES
PRODUÇÃO: ANNA RODRIGUES
DIREÇÃO: ANDRE FEREZINI
DIREÇÃO FOTOGRAFIA: CHING WANG
COMPUTAÇÃO GRÁFICA:
PÓS-PRODUÇÃO: ÁTOMO
MONTADOR: FELICITA FILMES
TRILHA: MENINA
MAESTRO: LUCAS MAYER
LOCUÇÃO: LUCAS MAYER
DIREÇÃO RTVC: MÁRCIA COELHO
PRODUÇÃO RTVC: ELISA PAMPLONA / MARCIA COELHO
ATENDIMENTO: PRISCILLA CARVALHO / JÉSSICA CARDOSO / MARCELA VAROTTO / OLIVIA BIAGI
APROVAÇÃO (CLIENTE): HORÁCIO BALSEIRO / EMERSON CAÇÃO / THAIS NEGRETTI / DIANA RICARDI
PLANEJAMENTO: GABRIELA SOARES / FLAVIA BAPTISTINI / ANTONIA MARTINS
